ઝેલ્સનો નવો રિટેલ કોન્સેપ્ટ ‘ધ એડિટ’: ફાઇન ઝવેરાતને રોજિંદા જીવનનો ભાગ બનાવતો આધુનિક અનુભવ

DIAMOND CITY NEWS, SURAT

અમેરિકાની પ્રખ્યાત ફાઇન ઝવેરાત રિટેલર ઝેલ્સ (Zales)એ પરંપરાગત ઝવેરાત ખરીદીના અનુભવને બદલી નાખવા માટે નવો રિટેલ કોન્સેપ્ટ ‘ધ એડિટ’ (The Edit) લોન્ચ કર્યો છે.

આ કોન્સેપ્ટ સ્ટોરને માત્ર દુકાન કરતાં વધુ એક આકર્ષક ડેસ્ટિનેશન જેવું બનાવે છે, જ્યાં ગ્રાહકો પોતાની ગતિએ ઝવેરાતની શોધખોળ કરી શકે અને રોજિંદા જીવનની ક્ષણો સાથે જોડાયેલા સ્ટાઇલ પસંદ કરી શકે.

આ વર્ષે ઝેલ્સના ‘ઓન ઇટ’ (Own It) રીબ્રાન્ડિંગના ભાગરૂપે આ કોન્સેપ્ટ લોન્ચ થયું છે, જેનો હેતુ ફાઇન ઝવેરાતને ખાસ પ્રસંગો માટે જ નહીં, પરંતુ રોજિંદા સ્ટાઇલ અને સેલ્ફ-રિવાર્ડના ભાગ તરીકે પ્રોત્સાહન આપવાનો છે.

ઝેલ્સના પ્રેસિડન્ટ કેસિયા કેફીએ જણાવ્યું કે, “ધ એડિટ આજના ગ્રાહકોની અપેક્ષાઓને પૂરી કરે છે – હેન્ડ્સ-ઓન, કનેક્ટેડ અને પર્સનલ અનુભવ. અહીં શોધખોળ સરળ અને દરેક ઝવેરાત પાછળની વાર્તા આકર્ષક બને છે.”

આ કોન્સેપ્ટ ખાસ કરીને મિલેનિયલ્સ અને જેન ઝેડ ગ્રાહકોને ટાર્ગેટ કરે છે, જેઓ સ્વતંત્ર રીતે ખરીદી કરવા અને પોતાની મરજી મુજબ વ્યક્તિગત અભિવ્યક્તિ કરવા માગે છે.

દરેક ‘ધ એડિટ’ સ્ટોરમાં ઓપન લેઆઉટ, ડાયનેમિક સ્ટોરીટેલિંગ ઝોન અને ડિજિટલ ટૂલ્સનો સમાવેશ થાય છે. મુખ્ય ફીચર્સમાં છે :

• ધ એડિટ ઝોન : સિઝનલ કલેક્શન્સ અને ઇન્ટરએક્ટિવ ડિસ્પ્લે, જેમાં ચાર્મ બાર દ્વારા કસ્ટમાઇઝેશનની સુવિધા.
• ઝેલ્સ બાય યુ : વ્યક્તિગત કસ્ટમાઇઝેશન એરિયા, જ્યાં ગ્રાહકો પોતાની ડિઝાઇન બનાવી શકે.
• ઝેડ-ક્યુરેટર : ડિજિટલ ટૂલ જે QR કોડ સ્કેન કરીને વર્ચ્યુઅલ ટ્રે બનાવવા અને સ્ટોરના પૂરા કલેક્શનને એક્સેસ કરવાની સુવિધા આપે.
• ધ ઝેડ-હબ : વન-ટુ-વન કન્સલ્ટેશન, કસ્ટમ ડિઝાઇન અને કોમ્યુનિટી ઇવેન્ટ્સ માટેનું સ્પેસ.

હાલમાં આ કોન્સેપ્ટ ચાર માર્કેટમાં ખુલ્લું છે : ચેન્ડલર (એરિઝોના, ચેન્ડલર ફેશન સેન્ટર), ડેન્વર (કોલોરાડો, ચેરી ક્રીક શોપિંગ સેન્ટર), ઓસ્ટિન (ટેક્સાસ, બાર્ટન ક્રીક સ્ક્વેર મોલ) અને એટલાન્ટા (જ્યોર્જિયા, સાઉથ પોઇન્ટ શોપિંગ સેન્ટર).

2026માં એટલાન્ટાનો બીજો (કમ્બરલેન્ડ મોલ) અને જેક્સનવિલ (ફ્લોરિડા, સેન્ટ જોન્સ પ્લાઝા) ખુલવાના છે. કંપનીએ 2026 દરમિયાન આ કોન્સેપ્ટનો વધુ વિસ્તાર કરવાની યોજના જાહેર કરી છે.

ઝેલ્સની પેરન્ટ કંપની સિગ્નેટ જ્વેલર્સના તાજેતરના ક્વાર્ટરમાં સેમ-સ્ટોર સેલ્સમાં 6% વૃદ્ધિ નોંધાઈ છે. આ નવો કોન્સેપ્ટ રેવન્યુ વધારવા અને યુવા ગ્રાહકોને આકર્ષવા માટેનું મહત્વનું પગલું છે.

રિટેલ એક્સપર્ટ્સ મુજબ, આ પ્રકારના એક્સપિરિયન્શિયલ રિટેલથી ઝવેરાત ઉદ્યોગમાં નવું વલણ શરૂ થઈ રહ્યું છે, જેમાં ગ્રાહકોને વધુ સ્વતંત્રતા અને વ્યક્તિગત અનુભવ મળે.

આ લોન્ચથી ઝેલ્સ પોતાની 100 વર્ષથી વધુના વારસાને આધુનિક યુગ સાથે જોડી રહી છે, જેમાં ફાઇન ઝવેરાતને દરેકના રોજિંદા જીવનનો ભાગ બનાવવાનું વિઝન છે.

Disclaimer : This information has been collected through secondary research and Diamond City Newspaper is not responsible for any errors in the same.

ડાયમંડ સિટી પર ગુજરાત, રાષ્ટ્રીય, આંતરરાષ્ટ્રીય, બિઝનેસ સહિતના હીરા ઉદ્યોગના તમામ સમાચાર વાંચો. લેટેસ્ટ ન્યૂઝથી અપડેટ રહેવા માટે સોશ્યિલ મીડિયામાં અમારી સાથે જોડાઓ.

FACEBOOK | TWITTER | TELEGRAM | PINTEREST | LINKEDIN | INSTAGRAM | WhatsApp | YouTube