DIAMOND CITY NEWS, SURAT
વૈશ્વિક હીરા ઉદ્યોગ હવે પોતાના પરંપરાગત અને સ્થાપિત બજારોથી આગળ વધીને નવી પેઢીના ગ્રાહક બજારો તરફ ઝડપથી ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહ્યો છે. ન્યૂ યોર્ક સ્થિત સ્વતંત્ર હીરા ઉદ્યોગ વિશ્લેષક અને પરામર્શક પોલ ઝિમ્નિસ્કી (Paul Zimnisky, CFA) ના તાજેતરના વિશ્લેષણાત્મક અભ્યાસ મુજબ, આગામી દાયકામાં ઇન્ડોનેશિયા (Indonesia), વિયેતનામ (Vietnam) અને બ્રાઝિલ (Brazil) વૈશ્વિક ડાયમંડ જ્વેલરીની માંગમાં મુખ્ય ચાલક બળ (Growth Engines) બનીને ઉભરી રહ્યા છે. આ દેશોની મજબૂત આર્થિક ગતિશીલતા, યુવા વસ્તી વિષયક સ્થિતિ અને લક્ઝરી ચીજવસ્તુઓ પ્રત્યેનો વધતો મોહ તેમને ભવિષ્યના મોટો ગ્રાહક આધાર બનાવે છે.
ઐતિહાસિક પરિપ્રેક્ષ્ય: નવા બજારોનો સાંસ્કૃતિક બદલાવ
હીરા ઉદ્યોગના ઇતિહાસમાં નવો ગ્રાહક વર્ગ અને નવા ભૌગોલિક બજારો હંમેશાં માંગમાં મોટા ઉછાળા માટે જવાબદાર રહ્યા છે. બીજા વિશ્વયુદ્ધ પછી યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં ડી બિયર્સ દ્વારા શરૂ કરાયેલા પ્રખ્યાત ડાયમંડ કેમ્પેઇન “A Diamond is Forever” બાદ, કંપનીએ 1960ના દાયકાના અંતમાં જાપાનમાં અને 1990ના દાયકાના મધ્યમાં ચીનમાં સફળતાપૂર્વક હીરાનું માર્કેટિંગ કર્યું હતું. નોંધનીય છે કે, આ બંને એશિયાઈ દેશોમાં અગાઉ હીરાના આભૂષણો ભેટમાં આપવાની કે લગ્નમાં પહેરવાની કોઈ પરંપરા નહોતી.
તેમ છતાં, યોગ્ય માર્કેટિંગ અને સાંસ્કૃતિક અનુકૂલનને કારણે માત્ર બે દાયકાના ગાળામાં આ બંને દેશોમાં લગભગ 50% લગ્ન-સગાઈઓમાં ડાયમંડ રિંગ એક અનિવાર્ય પ્રથા બની ગઈ – જે પરંપરા તે પહેલાં અસ્તિત્વમાં જ નહોતી.
ભારતનું કેન્દ્રીય સ્થાન અને સ્થાનિક બ્રાન્ડ્સનો ઉછાળો
તાજેતરના વર્ષોમાં ભારત હીરા ઉદ્યોગ માટે પ્રાથમિકતા ધરાવતું સૌથી મોટું ગ્રોથ માર્કેટ બની ગયું છે. ડી બિયર્સ હાલમાં તેની ઉચ્ચ-શ્રેણીની હીરા બ્રાન્ડ ‘ફોરએવરમાર્ક’ નું પ્રમોશન ખાસ કરીને ભારતીય બજારમાં જ કરી રહી છે.
આ વાતાવરણમાં ભારતીય સ્થાનિક કોર્પોરેટ જ્વેલર્સ પણ પોતાની આગવી બ્રાન્ડિંગ વ્યૂહરચના સાથે આગળ વધ્યા છે. ઉદાહરણ તરીકે, ટાઇટન કંપનીની પ્રખ્યાત બ્રાન્ડ તનિષ્ક એ તાજેતરમાં “સોલમેટ ડાયમંડ પેર” કલેક્શન લોન્ચ કર્યું છે. આ વિભાવના એક જ વિભાજિત હીરામાંથી બે અલગ રિંગ્સ તૈયાર કરવા પર આધારિત છે – એક મહિલા માટે અને એક પુરુષ માટે.
આજના ઇન્ટરનેટ અને સોશિયલ મીડિયાના યુગમાં વૈશ્વિક સ્તરે ગ્રાહકવાદ વધુ સર્વવ્યાપી બન્યો છે, પરંતુ લક્ષ્યાંકિત અને સાંસ્કૃતિક સંવેદનશીલતા ધરાવતું માર્કેટિંગ હજુ પણ ઉત્કૃષ્ટ પરિણામો આપે છે.
વૈશ્વિક બજાર હિસ્સાનું બદલાતું ચિત્ર
હાલમાં વૈશ્વિક ડાયમંડ જ્વેલરીનો વપરાશ મુખ્યત્વે યુ.એસ. (US) દ્વારા સંચાલિત થાય છે, જે બજારમાં 60% થી વધુનો હિસ્સો ધરાવે છે. આ પછી ભારત 10% થી સહેજ વધુ અને ચીન 10% થી સહેજ ઓછા હિસ્સા સાથે અનુક્રમે બીજા અને ત્રીજા ક્રમે છે.
જોકે, ભૂતકાળમાં વૈશ્વિક માંગ આટલી એકતરફી નહોતી. 25 વર્ષ પહેલાંના આંકડા મુજબ :
- યુ.એસ. (US): 50% હિસ્સો
- યુરોપ (Europe): 17% હિસ્સો
- જાપાન (Japan): 16% હિસ્સો
આજે યુરોપ અને જાપાનનો હિસ્સો ઘટીને સિંગલ ડિજિટ સુધી સીમિત થઈ ગયો છે. આ ફેરફારનું મુખ્ય કારણ આર્થિક વૃદ્ધિના દરો છે – યુરોપ અને જાપાનની આર્થિક સુસ્તી સામે ચીન અને ભારતમાં ઝડપી જીડીપી ગ્રોથ જોવા મળ્યો છે. આ બધા વચ્ચે અમેરિકામાં મુખ્યત્વે ટેકનોલોજી ક્ષેત્રના ઉછાળાને કારણે આર્થિક વૃદ્ધિ સતત જળવાઈ રહી છે.
| દેશ/પ્રદેશ | 25 વર્ષ પહેલાંનો બજાર હિસ્સો | વર્તમાન બજાર હિસ્સો (અંદાજિત) |
|---|---|---|
| યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ (US) | 50% | 60%+ |
| ભારત (India) | – | 10%+ |
| ચીન (China) | – | ~10% |
| યુરોપ (Europe) | 17% | ~5% |
| જાપાન (Japan) | 16% | ~5% |
આગામી દાયકાના નવા ત્રણ શક્તિશાળી બજારો
પોલ ઝિમ્નિસ્કીના રિપોર્ટ મુજબ, આગામી વર્ષોમાં ડાયમંડ જ્વેલરી ક્ષેત્રે પૂર્વ ગોળાર્ધમાં ઇન્ડોનેશિયા અને વિયેતનામ તથા પશ્ચિમ ગોળાર્ધમાં બ્રાઝિલ સૌથી મજબૂત દાવેદાર તરીકે ઉભરી રહ્યા છે :
1. ઇન્ડોનેશિયા (Indonesia) : ઇન્ડોનેશિયા વિશ્વની સૌથી ઝડપથી વિકસતી અર્થવ્યવસ્થાઓમાંની એક છે. અહીં મધ્યમ વર્ગ અને સમૃદ્ધ વસ્તીમાં ઝડપી વધારો તથા શહેરીકરણ થઈ રહ્યું છે. વિકસિત દેશોની સરખામણીએ ઇન્ડોનેશિયાની વસ્તી નોંધપાત્ર રીતે યુવાન છે અને તેમની સંસ્કૃતિમાં લક્ઝરી વસ્તુઓ તથા ખાસ કરીને જ્વેલરી પ્રત્યે ભારે આકર્ષણ છે.
2. વિયેતનામ (Vietnam) : આર્થિક કદની દ્રષ્ટિએ વિયેતનામ ઇન્ડોનેશિયા કરતા ત્રીજા ભાગનું છે, પરંતુ તેનું વસ્તી વિષયક માળખું સમાન છે. વિયેતનામ હાલમાં વાર્ષિક 8% થી વધુના દરે વૃદ્ધિ નોંધાવી રહ્યું છે, જે તેને વિશ્વની સૌથી ઝડપથી વિકસતી મધ્યમ-કદની અર્થવ્યવસ્થા બનાવે છે.
ઇન્ડોનેશિયા અને વિયેતનામ બંનેમાં પરંપરાગત રીતે સોનાના આભૂષણો (Gold Jewellery) નું વર્ચસ્વ રહ્યું છે. પરંતુ નવી યુવા પેઢી હવે પરંપરાગત સીમાઓમાંથી બહાર નીકળીને ગ્લોબલ ટ્રેન્ડ અને કોસ્મોપોલિટન ફેશન અપનાવી રહી છે. તેઓ લગ્ન પ્રસંગો તેમજ રોજિંદા ઉપયોગ માટે હીરાની જ્વેલરી પસંદ કરી રહ્યા છે.
3. બ્રાઝિલ (Brazil) : વર્ષ 2001માં ગોલ્ડમેન સેસ (Goldman Sachs) દ્વારા વિશ્વની સૌથી ઝડપથી વિકસતી 4 અર્થવ્યવસ્થાઓ માટે ‘BRIC’ (બ્રાઝિલ, રશિયા, ભારત, ચીન) શબ્દ આપ્યો હતો. બ્રાઝિલ રાજકીય અસ્થિરતા અને કુદરતી સંસાધનો પરની અતિ-નિર્ભરતાને કારણે અપેક્ષા મુજબ દેખાવ કરી શક્યું નહોતું. પરંતુ આજે બ્રાઝિલે પોતાના ઉર્જા માળખાને આધુનિક બનાવ્યું છે (90% વીજળી રિન્યુએબલ એનર્જીમાંથી મેળવે છે) અને તે કૃષિ નિકાસમાં વિશ્વમાં અગ્રેસર છે. સૌથી મહત્વનું એ છે કે બ્રાઝિલમાં 1.25 કરોડ (125 મિલિયન) થી વધુ લોકોનો વિશાળ મધ્યમ વર્ગ છે.
વૈશ્વિક લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સનું આગમન અને વૃદ્ધિની તકો
પોલ ઝિમ્નિસ્કીના વિશ્લેષણ મુજબ, ઇન્ડોનેશિયા, વિયેતનામ અને બ્રાઝિલ ત્રણેય મળીને હાલમાં વૈશ્વિક હીરાની માંગના 5% થી પણ ઓછા હિસ્સાનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે. આ નાનો આધાર દર્શાવે છે કે આ દેશોમાં ભવિષ્યમાં વૃદ્ધિની વિપુલ શક્યતાઓ રહેલી છે.
વિશ્વની અગ્રણી લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સે આ બજારોમાં પોતાની પહોંચ વધારી દીધી છે :
- કાર્ટિયર (Cartier) : સાઓ પાઉલો (બ્રાઝિલ) માં 1977, જકાર્તા (ઇન્ડોનેશિયા) માં 1994 અને હો ચી મિન્હ સિટી (વિયેતનામ) માં 2010 માં સ્ટોર ખોલ્યા.
- ટિફની એન્ડ કો (Tiffany & Co.), બુલ્ગારી (Bulgari), અને વાન ક્લીફ એન્ડ આર્પેલ્સ (Van Cleef & Arpels) : છેલ્લા બે દાયકામાં આ ત્રણેય વિસ્તારોમાં મજબૂત હાજરી સ્થાપિત કરી છે.
આ પરિબળો સ્પષ્ટ કરે છે કે આગામી 10 વર્ષોમાં હીરાના આભૂષણોની વૈશ્વિક માંગ અને બજારના સમીકરણો બદલવામાં આ ત્રણ ઉભરતા દેશો સૌથી નિર્ણાયક ભૂમિકા ભજવશે.
Paul Zimnisky, CFA is an independent diamond industry analyst and consultant based in the New York metro area. For regular in-depth analysis and forecasts of the diamond industry please consider subscribing to his State of the Diamond Market, a leading monthly industry report; an index of previous editions can be found here. Also, listen to the Paul Zimnisky Diamond Analytics Podcast on Spotify or Apple Podcasts for exclusive full-length conversations with special guests from the gem and jewelry industry. Paul is a graduate of the University of Maryland’s Robert H. Smith School of Business with a B.S. in finance and he is a CFA charterholder. He can be followed on X @paulzimnisky and on YouTube @paulzimnisky. Disclosure: At the time of writing Paul Zimnisky held a long equity position in Brilliant Earth Group.
Paul will be speaking at the Atlanta Jewelry Show at the Cobb Convention Center in Atlanta, Georgia on August 21, 2026.
Disclaimer : This information has been collected through secondary research and Diamond City Newspaper is not responsible for any errors in the same.
ડાયમંડ સિટી પર ગુજરાત, રાષ્ટ્રીય, આંતરરાષ્ટ્રીય, બિઝનેસ સહિતના હીરા ઉદ્યોગના તમામ સમાચાર વાંચો. લેટેસ્ટ ન્યૂઝથી અપડેટ રહેવા માટે સોશ્યિલ મીડિયામાં અમારી સાથે જોડાઓ.
FACEBOOK | TWITTER | TELEGRAM | PINTEREST | LINKEDIN | INSTAGRAM | WhatsApp | YouTube
