DIAMOND CITY NEWS, SURAT
વિશ્વની સૌથી મોટી અને લોકપ્રિય ડેનિશ જ્વેલરી બ્રાન્ડ ‘પેન્ડોરા’ (Pandora) એ વૈશ્વિક સ્તરે ઝડપથી વિકસતા લેબ-ગ્રોન હીરા (LGD) ના બજારમાં પોતાનો પ્રભાવ વધારવા માટે વધુ એક મોટું પગલું ભર્યું છે.
પેન્ડોરાએ યુરોપના બે સૌથી મોટા ફેશન હબ—સ્પેન અને ઈટલીમાં તેના સિન્થેટિક (લેબ-ગ્રોન) ડાયમંડ જ્વેલરી કલેક્શનને સત્તાવાર રીતે લોન્ચ કરવાની જાહેરાત કરી છે. આ લોન્ચિંગ સ્પેનના બાર્સિલોના અને ઈટલીના મિલાન શહેરમાં બ્રાન્ડના અત્યંત આધુનિક અને ભવ્ય ‘ફ્લેગશિપ સ્ટોર્સ’ ના ઉદ્ઘાટન સાથે કરવામાં આવ્યું છે.
કંપનીના જણાવ્યા અનુસાર, આ પગલું હીરાના દાગીનાનું ‘લોકશાહીકરણ’ (Democratize) કરવાના તેમના વિઝનનો એક ભાગ છે, જેથી સામાન્ય ગ્રાહકો પણ વ્યાજબી ભાવે હીરા ખરીદી શકે.
પેન્ડોરાએ સ્પેનના બાર્સિલોનામાં ૧૨ જૂનના રોજ અને ઈટલીના મિલાનમાં ૨૬ જૂનના રોજ પોતાના લક્ઝુરિયસ સ્ટોર્સ ગ્રાહકો માટે ખુલ્લા મૂક્યા છે.
યુરોપમાં પેન્ડોરાનો ભવ્ય વિસ્તાર
આ લોન્ચિંગ સાથે પેન્ડોરાએ બંને દેશોમાં માર્કેટિંગ માટે અલગ વ્યૂહરચના અપનાવી છે :
- સ્પેન (બાર્સિલોના સ્ટોર) : બાર્સિલોનાના પ્રખ્યાત ફેશન એવન્યુ ‘પાસેજ ડી ગ્રાસિયા’ (Passeig de Gracia) પર ૧૭૫ ચોરસ મીટરમાં ફેલાયેલો આ સ્ટોર સમગ્ર સ્પેનનો એકમાત્ર એવો પેન્ડોરા સ્ટોર હશે જ્યાં લેબ-ગ્રોન હીરાનું વેચાણ થશે.
- ઈટલી (મિલાન સ્ટોર) : મિલાનના કોર્સો વિટોરિયો ઈમેન્યુઅલ II ખાતે બનેલો આ મેગા સ્ટોર ૨૫૦ ચોરસ મીટરનો છે અને બે માળમાં વિસ્તરેલો છે. ઈટલીમાં આ ફ્લેગશિપ સ્ટોર ઉપરાંત દેશભરના અન્ય ૪૦ સ્ટોર્સ અને ઓનલાઈન વેબસાઈટ પર પણ આ કલેક્શન ઉપલબ્ધ કરાવાયું છે.
- વૈશ્વિક હાજરી : પેન્ડોરાએ ૨૦૨૧ માં સૌપ્રથમ યુકે (UK) થી લેબ-ગ્રોન હીરાની શરૂઆત કરી હતી. હવે કંપની યુએસ, યુકે, કેનેડા, ઓસ્ટ્રેલિયા, ન્યુઝીલેન્ડ, ડેનમાર્ક, સ્પેન અને ઈટલી જેવા મોટા દેશોમાં પોતાનું નેટવર્ક મજબૂત કરી ચૂકી છે.
પર્યાવરણનો દાવો : 4Cs માં ઉમેરાયો ‘ફિફ્થ સી’ (5th C)
પેન્ડોરાએ તાજેતરમાં એક અહેવાલ જાહેર કરીને દાવો કર્યો છે કે તેના લેબ-ગ્રોન હીરાનો ‘કાર્બન ફૂટપ્રિન્ટ’ (પર્યાવરણને નુકસાન) કુદરતી હીરાની સરખામણીએ ૯૦% ઓછો છે. આથી, કંપનીએ હીરાની ગુણવત્તા માપવાના પરંપરાગત 4Cs (કટ, કેરેટ, કલર અને ક્લેરિટી) ની સાથે 5મા ‘C’ તરીકે ‘Carbon Footprint’ (કાર્બન ફૂટપ્રિન્ટ) ને જોડવાની જાહેરાત કરી છે.
નેચરલ ડાયમંડ કાઉન્સિલ (NDC) સાથે વિવાદ
પેન્ડોરાના આ પર્યાવરણીય દાવા સામે કુદરતી હીરાના હિતોનું રક્ષણ કરતી વૈશ્વિક સંસ્થા ‘નેચરલ ડાયમંડ કાઉન્સિલ’ (NDC) એ સખત વાંધો ઉઠાવ્યો છે. NDC એ પેન્ડોરાના ૯૦% ઓછા કાર્બન ફૂટપ્રિન્ટના આંકડાઓ અને સરખામણીની પદ્ધતિ સામે સવાલો ઉભા કર્યા છે, જેના કારણે વૈશ્વિક હીરા ઉદ્યોગમાં ‘કુદરતી વિરુદ્ધ લેબ-ગ્રોન’ ની ચર્ચા ફરી ગરમાઈ છે.
સુરત માટે આનું મહત્વ :
ભારતનું સુરત શહેર વિશ્વમાં લેબ-ગ્રોન હીરાના ઉત્પાદન (રો મટિરિયલ) નું એક મુખ્ય હબ બની રહ્યું છે. પેન્ડોરા જેવી વૈશ્વિક બ્રાન્ડ્સ જ્યારે યુરોપના બજારોમાં લેબ-ગ્રોન હીરાનો વ્યાપ વધારે છે, ત્યારે તેની સીધી સકારાત્મક અસર સુરતના એલજીડી (LGD) ઉત્પાદકો અને નિકાસકારો પર પડે છે, કારણ કે ભવિષ્યમાં કાચા હીરાની વૈશ્વિક માંગમાં મોટો ઉછાળો આવી શકે છે.
Disclaimer : This information has been collected through secondary research and Diamond City Newspaper is not responsible for any errors in the same.
ડાયમંડ સિટી પર ગુજરાત, રાષ્ટ્રીય, આંતરરાષ્ટ્રીય, બિઝનેસ સહિતના હીરા ઉદ્યોગના તમામ સમાચાર વાંચો. લેટેસ્ટ ન્યૂઝથી અપડેટ રહેવા માટે સોશ્યિલ મીડિયામાં અમારી સાથે જોડાઓ.
FACEBOOK | TWITTER | TELEGRAM | PINTEREST | LINKEDIN | INSTAGRAM | WhatsApp | YouTube
