નેચરલ ડાયમંડ કાઉન્સિલનો પન્ડોરા પર વળતો પ્રહાર: લેબ-ગ્રોન હીરાના દાવાઓને ગણાવ્યા ભ્રામક

DIAMOND CITY NEWS, SURAT

નેચરલ ડાયમંડ કાઉન્સિલ (NDC) એ ડેનિશ જ્વેલરી બ્રાન્ડ પન્ડોરા (Pandora) ના એ દાવાઓને સખત શબ્દોમાં નકારી કાઢ્યા છે જેમાં કહેવામાં આવ્યું હતું કે લેબ-ગ્રોન હીરા કુદરતી હીરા કરતા પર્યાવરણ માટે વધુ સુરક્ષિત છે.

પન્ડોરાએ તાજેતરમાં એક અખબારી યાદીમાં દાવો કર્યો હતો કે તેમના લેબ-ગ્રોન હીરા કુદરતી હીરાની સરખામણીમાં 90% ઓછી કાર્બન ફૂટપ્રિન્ટ ધરાવે છે. આ દાવા સામે NDC એ ખુલ્લો પત્ર લખીને પન્ડોરાની માર્કેટિંગ પદ્ધતિઓ પર ગંભીર સવાલો ઉઠાવ્યા છે.

જૂના અને અધૂરા ડેટાનો ઉપયોગ

NDC એ પન્ડોરાના સીઈઓ બર્ટા ડી પાબ્લોસ-બાર્બિયરને સંબોધતા જણાવ્યું કે, પન્ડોરાએ જે સરખામણી કરી છે તે વર્ષ 2019 ના એક જૂના અભ્યાસ પર આધારિત છે, જે તે સમયે ડાયમંડ પ્રોડ્યુસર્સ એસોસિએશન દ્વારા કરવામાં આવ્યો હતો.

આ અભ્યાસના કેટલાક ડેટા તો વર્ષ 2013 જેટલા જૂના છે. કાઉન્સિલના મતે, આટલા જૂના અને મર્યાદિત ડેટાના આધારે સમગ્ર કુદરતી હીરા ઉદ્યોગની સરખામણી કરવી તે તાર્કિક રીતે ખોટું અને ગેરમાર્ગે દોરનારું છે.

કુદરતી હીરા વિરુદ્ધ સિન્થેટિક હીરા: પાયાનો તફાવત

નેચરલ ડાયમંડ કાઉન્સિલે સ્પષ્ટ કર્યું છે કે ફેક્ટરીમાં મશીનો દ્વારા અમર્યાદિત જથ્થામાં બનાવી શકાતા ‘સિન્થેટિક‘ હીરા અને પૃથ્વીના પેટાળમાંથી વર્ષોની પ્રક્રિયા બાદ મળતા ‘દુર્લભ‘ કુદરતી હીરા વચ્ચે કોઈ સરખામણી થઈ શકે નહીં.

• ઉદ્યોગ પર અસર : NDC મુજબ, પન્ડોરાનું આ નેરેટિવ વિશ્વભરના એવા કરોડો લોકો માટે જોખમી છે જેમની આજીવિકા કુદરતી હીરાના ખનન અને પોલિશિંગ પર નિર્ભર છે.
• ગ્રાહકોની ગેરસમજ : માત્ર મૂલ્ય કે પર્યાવરણીય પ્રભાવના નામે બે તદ્દન અલગ શ્રેણીના ઉત્પાદનોની સરખામણી કરવી એ જવાબદાર માર્કેટિંગના સિદ્ધાંતોની વિરુદ્ધ છે.

PR સ્ટંટ અને જવાબદારી

NDC એ પન્ડોરાના લેટેસ્ટ કેમ્પેઈનને માત્ર એક “નિરાશાજનક PR સ્ટંટ” ગણાવ્યો છે. કાઉન્સિલના જણાવ્યા અનુસાર, જો પન્ડોરા ખરેખર ટકાઉપણું (Sustainability) અને પર્યાવરણ પ્રત્યે ગંભીર હોય, તો તેણે ઉદ્યોગના સત્તાવાર મંચો પર આવીને રચનાત્મક ચર્ચા કરવી જોઈએ, નહીં કે પાયાવિહોણા દાવાઓ કરીને કુદરતી હીરા ઉદ્યોગને બદનામ કરવો જોઈએ.

વૈશ્વિક હીરા બજારમાં અત્યારે નેચરલ અને લેબ-ગ્રોન હીરા વચ્ચે સ્પર્ધા વધી રહી છે ત્યારે, પન્ડોરા જેવા મોટા ગ્રુપ દ્વારા કરવામાં આવતા આવા દાવાઓ ઉદ્યોગમાં પારદર્શિતા સામે મોટા પ્રશ્નાર્થ ચિન્હો ઉભા કરે છે.

નિષ્ણાતો માને છે કે ગ્રાહકોએ હીરાની ખરીદી કરતી વખતે માત્ર માર્કેટિંગના દાવાઓ પર નહીં, પરંતુ તેની દુર્લભતા અને વાસ્તવિક પર્યાવરણીય અસરના પ્રમાણિત ડેટા પર ધ્યાન આપવું જોઈએ.

Disclaimer : This information has been collected through secondary research and Diamond City Newspaper is not responsible for any errors in the same.

ડાયમંડ સિટી પર ગુજરાત, રાષ્ટ્રીય, આંતરરાષ્ટ્રીય, બિઝનેસ સહિતના હીરા ઉદ્યોગના તમામ સમાચાર વાંચો. લેટેસ્ટ ન્યૂઝથી અપડેટ રહેવા માટે સોશ્યિલ મીડિયામાં અમારી સાથે જોડાઓ.

FACEBOOK | TWITTER | TELEGRAM | PINTEREST | LINKEDIN | INSTAGRAM | WhatsApp | YouTube