જેમ્સે એલન બ્રાન્ડ હવે ઇતિહાસ બનશે! 

DIAMOND CITY NEWS, SURAT

વિશ્વભરમાં હીરાના ઘરેણાંના વેચાણમાં મોખરે રહેલી અમેરિકન કંપની સિગ્નેટ જ્વેલર્સ (Signet Jewelers) એ તેના બિઝનેસ મોડલમાં મોટો ફેરફાર કરવાની જાહેરાત કરી છે.

કંપનીએ તેના બીજા નાણાકીય ક્વાર્ટર (ઓગસ્ટની શરૂઆત) સુધીમાં તેની લોકપ્રિય ઈ-કોમર્સ સાઇટ ‘JamesAllen.com’ ને બંધ કરવાનો (Sunsetting) નિર્ણય લીધો છે.

વર્ષ 2017માં સિગ્નેટે આશરે 328 મિલિયન ડોલર (અંદાજે ₹2,700 કરોડથી વધુ) માં જેમ્સ એલનને ખરીદી હતી, પરંતુ હવે સાત વર્ષ બાદ તેને એક સ્વતંત્ર પ્લેટફોર્મ તરીકે સમાપ્ત કરવામાં આવી રહી છે.

શા માટે લેવાયો આ નિર્ણય?

આ નિર્ણય પાછળનું મુખ્ય કારણ ઓપરેશનલ ખર્ચમાં ઘટાડો કરવો અને કંપનીના બ્રાન્ડ પોર્ટફોલિયોને વધુ સુવ્યવસ્થિત બનાવવાનું છે. છેલ્લા બે વર્ષમાં જેમ્સ એલનના વેચાણમાં અંદાજે 49% જેટલો મોટો ઘટાડો જોવા મળ્યો હતો.

રિપોર્ટ મુજબ, નાણાકીય વર્ષ 2026માં બ્રાન્ડનું વેચાણ ઘટીને 142.5 મિલિયન ડોલર રહી ગયું હતું. આ ઉપરાંત, આર્ટિફિશિયલ ઈન્ટેલિજન્સ (AI) ના વધતા પ્રભાવ અને ઓનલાઇન સર્ચ એન્જિનમાં થયેલા ફેરફારોને કારણે એફિલિએટ માર્કેટિંગ મોડલ પર નિર્ભર જેમ્સ એલન જેવી સાઇટ્સ માટે ટકી રહેવું મુશ્કેલ બન્યું હતું.

હવે આગળ શું થશે?

સિગ્નેટ જ્વેલર્સ હવે જેમ્સ એલનને એક ‘પ્રોપ્રાયટરી કલેક્શન’ (Proprietary Collection) તરીકે રજૂ કરશે. આ બ્રાન્ડની તમામ ખાસ ડિઝાઇન અને પ્રોડક્ટ્સને હવે ‘Blue Nile’ (બ્લુ નાઈલ) ની વેબસાઇટ પર ટ્રાન્સફર કરવામાં આવશે.

બ્લુ નાઈલને કંપની હવે એક પ્રીમિયમ લક્ઝરી બ્રાન્ડ તરીકે સ્થાપિત કરવા માંગે છે, જે મુખ્યત્વે કુદરતી હીરા (Natural Diamonds) પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે. જેમ્સ એલન દ્વારા વિકસાવવામાં આવેલી અદ્યતન ‘ડાયમંડ ડિસ્પ્લે ટેકનોલોજી’ નો ઉપયોગ હવે કંપનીની અન્ય બ્રાન્ડ્સ જેવી કે કે જ્વેલર્સ (Kay Jewelers) અને ઝાલેસ (Zales) માં પણ કરવામાં આવશે.

નાણાકીય અસર અને વ્યૂહરચના

આ ફેરફારને કારણે આગામી નાણાકીય વર્ષમાં કંપનીની આવકમાં 60 થી 80 મિલિયન ડોલરનો ઘટાડો થવાની સંભાવના છે, પરંતુ લાંબા ગાળે આનાથી કંપનીની નફાકારકતામાં વધારો થશે.

માત્ર ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ જ નહીં, પરંતુ સિગ્નેટ તેના ભૌતિક સ્ટોર્સમાં પણ કાપ મૂકી રહી છે. કંપનીએ આગામી વર્ષ દરમિયાન તેના લગભગ 100 થી વધુ નબળા પ્રદર્શન કરતા સ્ટોર્સ બંધ કરવાની પણ યોજના બનાવી છે.

ગ્રાહકો માટે હવે જેમ્સ એલનની વિશ્વસનીયતા અને ટેકનોલોજીનો અનુભવ બ્લુ નાઈલના એક જ પ્લેટફોર્મ પર ઉપલબ્ધ રહેશે, જે સિગ્નેટ જ્વેલર્સના “ગ્રો બ્રાન્ડ લવ” (Grow Brand Love) અભિયાનનો એક મહત્વનો હિસ્સો છે.

Disclaimer : This information has been collected through secondary research and Diamond City Newspaper is not responsible for any errors in the same.

ડાયમંડ સિટી પર ગુજરાત, રાષ્ટ્રીય, આંતરરાષ્ટ્રીય, બિઝનેસ સહિતના હીરા ઉદ્યોગના તમામ સમાચાર વાંચો. લેટેસ્ટ ન્યૂઝથી અપડેટ રહેવા માટે સોશ્યિલ મીડિયામાં અમારી સાથે જોડાઓ.

FACEBOOK | TWITTER | TELEGRAM | PINTEREST | LINKEDIN | INSTAGRAM | WhatsApp | YouTube