DIAMOND CITY NEWS, SURAT
નેચરલ ડાયમંડ કાઉન્સિલે (NDC) પોતાના જાહેર નામમાંથી “નેચરલ” (Natural) શબ્દ દૂર કરીને સંસ્થાનું નવું નામ ‘ધ ડાયમંડ કલેક્ટિવ’ (The Diamond Collective) તરીકે રીબ્રાન્ડ કરવાની જાહેરાત કરી છે. ઉદ્યોગના તમામ સ્તરોના ભાગીદારોની ભાગીદારી વધારવા અને વૈશ્વિક બજારમાં કુદરતી હીરા પ્રત્યે ગ્રાહકોની માંગ અને આકર્ષણ પુનઃસ્થાપિત કરવાના હેતુથી આ મોટો ફેરફાર કરવામાં આવ્યો છે.
સંસ્થાએ તેની નવી અધિકૃત વેબસાઇટ પર પોતાને “કુદરતી હીરાના ભવિષ્ય માટે સમર્પિત વૈશ્વિક, બિન-નફાકારક સંસ્થા” તરીકે ઓળખાવી છે. ૨૨ સપ્ટેમ્બર ૨૦૨૬ના રોજ આ વ્યૂહાત્મક બદલાવ અંગે માહિતી આપતાં સંસ્થાએ સ્પષ્ટ કર્યું કે, હવે તેમની નીતિ માત્ર કુદરતી હીરાનો બચાવ કરવાને બદલે ગ્રાહકોમાં તેના માટે નવેસરથી આકર્ષણ અને ઇચ્છા ઊભી કરવાની રહેશે.
નવી રણનીતિ અને ૩ મુખ્ય પ્રાથમિકતાઓ
‘ધ ડાયમંડ કલેક્ટિવ’ ના નવા સીઈઓ એમ્બર પેપરના જણાવ્યા મુજબ, હીરા ઉત્પાદકો, રિટેલર્સ, લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સ અને ગ્રાહકો સાથે ૬ મહિનાના સઘન મંથન બાદ આ નવી રણનીતિ તૈયાર કરવામાં આવી છે.
સંસ્થાએ મુખ્ય ૩ પ્રાથમિકતાઓ નક્કી કરી છે:
૧. સમગ્ર ઉદ્યોગનું એકીકરણ : માત્ર માઇનિંગ કંપનીઓ પૂરતું મર્યાદિત ન રહેતાં ડાયમંડ વેલ્યુ ચેઈનના તમામ ભાગીદારોને સાથે લાવવા.
૨. ગ્રાહકોનો વિશ્વાસ રક્ષિત કરવો : હીરાના મૂળની વિગતો પારદર્શક બનાવવી અને એક સાર્વત્રિક ‘ટ્રસ્ટમાર્ક’ રજૂ કરવો.
૩. નવા યુગના ગ્રાહકોને આકર્ષિત કરવા : આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ (AI) અને ડિજિટલ ટૂલ્સનો ઉપયોગ કરીને નવી પેઢી માટે ખાસ પ્રોમોશનલ કેમ્પેઈન ચલાવવું.
આ રીબ્રાન્ડિંગ સાથે લોન્ચ કરાયેલી પ્રોમોશનલ વિડિયો ટેગલાઇન છે : “અબજો વર્ષ જૂનું… શરૂઆત તો હવે થઈ રહી છે” (“Billions of years old. Just getting started”).
‘ડાયમંડ ડિઝાયર ઈન્ડેક્સ’ અને ઐતિહાસિક પૃષ્ઠભૂમિ
ગ્રાહકોની પસંદગી, ખરીદીની માનસિકતા અને વલણ માપવા માટે સંસ્થા દ્વારા ‘ડાયમંડ ડિઝાયર ઈન્ડેક્સ’ શરૂ કરવામાં આવશે. પ્રાથમિક તબક્કે અમેરિકા, ભારત અને ચીનમાં ગ્રાહકોના ડેટા ટ્રેક કરીને તેનો વાર્ષિક અહેવાલ જાહેર કરાશે.
નોંધનીય છે કે, આ સંસ્થાની સ્થાપના ૨૦૧૫માં અગ્રણી માઇનિંગ કંપનીઓ દ્વારા ‘ડાયમંડ પ્રોડ્યુસર્સ એસોસિએશન’ તરીકે થઈ હતી. જૂન ૨૦૨૦માં તેનું નામ બદલીને ‘નેચરલ ડાયમંડ કાઉન્સિલ’ (NDC) કરવામાં આવ્યું હતું અને “ઓન્લી નેચરલ ડાયમન્ડ્સ” કેમ્પેઈન ચલાવવામાં આવ્યું હતું. છેલ્લા ૬ વર્ષમાં જાહેર ઓળખમાં આ બીજો મોટો ફેરફાર છે. જોકે, સંસ્થાનું કાનૂની નામ હજુ પણ ‘નેચરલ ડાયમંડ કાઉન્સિલ’ જ રહેશે.
લેબ-ગ્રોન હીરા (LGD) તરફથી મળી રહેલી તીવ્ર સ્પર્ધા અને પોલિશ્ડ હીરાની ઘટેલી કિંમતો વચ્ચે, આ નવો અવતાર વૈશ્વિક હીરા ઉદ્યોગને એકજૂથ કરીને નવો પ્રાણ પૂરી શકશે તેવો વિશ્વાસ વ્યક્ત કરવામાં આવ્યો છે.
Disclaimer : This information has been collected through secondary research and Diamond City Newspaper is not responsible for any errors in the same.
ડાયમંડ સિટી પર ગુજરાત, રાષ્ટ્રીય, આંતરરાષ્ટ્રીય, બિઝનેસ સહિતના હીરા ઉદ્યોગના તમામ સમાચાર વાંચો. લેટેસ્ટ ન્યૂઝથી અપડેટ રહેવા માટે સોશ્યિલ મીડિયામાં અમારી સાથે જોડાઓ.
FACEBOOK | TWITTER | TELEGRAM | PINTEREST | LINKEDIN | INSTAGRAM | WhatsApp | YouTube
