‘વન ઓફ વન પ્રોજેક્ટ’: નેચરલ ડાયમંડ લીડર્સ એકમંચ પર

DIAMOND CITY NEWS, SURAT

વૈશ્વિક હીરા બજારમાં લેબ-ગ્રોન ડાયમંડ્સના ઝડપથી વધી રહેલા વ્યાપ અને સસ્તી કિંમતોના પડકારનો સામનો કરવા માટે કુદરતી હીરાના ઉદ્યોગપતિઓએ એક અભૂતપૂર્વ અને ઐતિહાસિક પહેલ કરી છે. હીરા ઉદ્યોગના ઇતિહાસમાં સામાન્ય રીતે ઉત્પાદકો, હોલસેલર્સ અને રિટેલર્સ વચ્ચે મતભેદો જોવા મળતા હોય છે, પરંતુ આ વખતે તમામ સ્ટેકહોલ્ડર્સે સાથે મળીને ‘ધ વન ઓફ વન પ્રોજેક્ટ‘ લોન્ચ કર્યો છે. આ પ્રથમ પ્રકારનું વૈશ્વિક અભિયાન છે જેનો મુખ્ય હેતુ આજની નવી યુવા પેઢી એટલે કે જેન ઝી (Gen Z) અને મિલેનિયલ્સ ગ્રાહકોને કુદરતી હીરાની અનન્યતા, તેની અજોડ દુર્લભતા અને તેની સાથે જોડાયેલી ભાવનાત્મક કિંમત વિશે જાગૃત કરવાનો છે.

આ પ્રોજેક્ટની પાયાની ચર્ચા ગત ૩૦ મે ના રોજ લાસ વેગાસમાં યોજાયેલા પ્રખ્યાત ‘JCK શો’ દરમિયાન થઈ હતી, ત્યારબાદ ન્યૂયોર્ક શહેરમાં યોજાયેલી એક વિશેષ બેઠકમાં આ પ્રોજેક્ટને આખરી ઓપ આપવામાં આવ્યો હતો. આ મિશનમાં ભારતની અગ્રણી કંપની એસઆરકે ડાયમંડ્સ (SRK Diamonds) સહિત આરડીઆઈ ડાયમંડ્સ, ડેલ ગેટ્ટો ફાઇનાન્સ ગ્રુપ, ઇન્ટરનેશનલ જેમોલોજીકલ ઇન્સ્ટિટ્યૂટ (IGI), પ્રિસ્ટિન જેમ્સ અને રેપાપોર્ટ (Rapaport) જેવી દિગ્ગજ સંસ્થાઓ સત્તાવાર સભ્ય તરીકે જોડાઈ છે.

જેન ઝી (Gen Z) શા માટે લેબ-ગ્રોન હીરા તરફ વળી રહી છે?

ન્યૂયોર્ક ઈવેન્ટમાં ક્રેપી જ્વેલ્સના સ્થાપક રીમા ચોપરા અને ઇન્ડસ્ટ્રીના અગ્રણીઓએ યુવા ગ્રાહકોની માનસિકતા પર પ્રકાશ પાડતા કેટલાક મહત્વના કારણો રજૂ કર્યા હતા:

• વ્યવહારુ અભિગમ (Practicality): ૨૦ થી ૨૯ વર્ષની વયના જેન ઝી ગ્રાહકો ખૂબ જ પ્રેક્ટિકલ છે. તેઓ ભવિષ્યના બદલે ‘વર્તમાન’ અને ત્વરિત જરૂરિયાતને વધુ મહત્વ આપે છે. આથી, સસ્તા અને દેખાવમાં સરખા લાગતા લેબ-ગ્રોન હીરા તેમને આકર્ષે છે.
• આર્થિક મર્યાદા અને ગ્રીનવોશિંગ: પ્રખ્યાત સોશિયલ મીડિયા ઇન્ફ્લુએન્સર જુલિયા ચેફે (Julia Chafé) એ જણાવ્યું કે આજની યુવા પેઢી અગાઉની પેઢીઓ જેટલી કમાણી નથી કરી રહી. સગાઈ (Engagement Rings) માટે જ્યારે તેઓ મોંઘા કુદરતી હીરા ખરીદી શકતા નથી, ત્યારે લેબ-ગ્રોન તેમના બજેટમાં ફિટ બેસે છે. વળી, લેબ-ગ્રોન ઉદ્યોગ દ્વારા કરાતા ‘ઇકો-ફ્રેન્ડલી’ ના પ્રચારો (Greenwashing) પણ તેમને આકર્ષે છે.

પર્ફેક્શન નહીં, પરંતુ ‘કેરેક્ટર‘ અને ‘યુનિકનેસ‘ ની માંગ

બજારના નિષ્ણાતોએ એક નવો ટ્રેન્ડ નોંધ્યો છે કે જેન ઝી ગ્રાહકો પર્ફેક્શન (તદ્દન ચોખ્ખા અને રંગહીન હીરા) ના બદલે હીરામાં કંઈક અલગ લાક્ષણિકતા ઈચ્છે છે.

રીમા ચોપરાના મતે: “આજના વૈભવી યુવા ગ્રાહકો સોના-હીરા પાછળ $૫૦,૦૦૦ (આશરે ₹૪૧ લાખ રૂપિયા) થી વધુ ખર્ચ કરવા તૈયાર છે, પરંતુ તેઓ પરંપરાગત વ્હાઇટ ડાયમંડના બદલે ‘ઓફ-કલર‘ (વિશિષ્ટ રંગીન) અથવા અનોખા આકારના કુદરતી હીરા માંગે છે. લેબ-ગ્રોન હીરા આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ (AI) થી બનેલી મહિલા જેવા છે – જે દેખાવમાં તદ્દન પર્ફેક્ટ હોય છે. પરંતુ માણસ પોતે પર્ફેક્ટ નથી, આપણામાં પણ ડાઘ-ખાંચા અને આગવી ઓળખ હોય છે. બરાબર એવી જ રીતે, કુદરતી હીરાની અંદર રહેલી અશુદ્ધિઓ (Inclusions) અને તેની ખામીઓ જ તેને અનન્ય અને જીવંત બનાવે છે.”

આરડીઆઈ ડાયમંડ્સના ડાયરેક્ટર જેફ એન્જલે જણાવ્યું કે, “હું મહિનામાં ૧૦,૦૦૦ થી વધુ હીરા જોઉં છું, પરંતુ કુદરતની કરામત એવી છે કે ક્યારેય બે નેચરલ હીરા એક સરખા હોતા નથી. દરેક હીરાની આંતરિક રચના અજોડ હોય છે.”

ઉદ્યોગની આંતરિક સમસ્યા: ‘અતિ-ઉત્પાદન‘ ઘટાડવું પડશે

પ્રીસ્ટિન જેમ્સના પ્રમુખ કૃણાલ શાહે કુદરતી હીરા ઉદ્યોગને તેની આંતરિક માળખાકીય ખામીઓ સુધારવા હાકલ કરી છે. તેમણે સ્પષ્ટ શબ્દોમાં જણાવ્યું કે, જો આપણે ગ્રાહકોને એમ કહેવા માંગતા હોઈએ કે નેચરલ ડાયમંડ અત્યંત કિંમતી અને દુર્લભ છે, તો આપણે બજારમાં તેનું અતિ-ઉત્પાદન બંધ કરવું પડશે. બજારમાં હીરાનો ભારે ભરાવો કરીને ગ્રાહકોને દુર્લભતાનો પાઠ ભણાવવો એ મોટી ઈજા પર નાની પટ્ટી મારવા સમાન છે. પહેલા સપ્લાય નિયંત્રિત કરવો પડશે, જેથી બજારમાં તેની સાચી અછત દેખાય.

આફ્રિકન સમુદાયોના ઉત્થાનની સાચી વાર્તા ગ્રાહકો સુધી પહોંચાડવી જરૂરી

આ પ્રોજેક્ટ હેઠળ મશીન-મેઇડ (લેબ-ગ્રોન) હીરા ઉદ્યોગ દ્વારા ફેલાવવામાં આવતી નકારાત્મક વાતોનો જડબાતોડ જવાબ આપવામાં આવશે. હકીકતમાં, કુદરતી હીરાના વેચાણ અને માઇનિંગથી આફ્રિકાના પછાત સમુદાયોને રોજગારી, શિક્ષણ અને આરોગ્યની સુવિધાઓ મળે છે અને આખો સમાજ બેઠો થાય છે. ‘ધ વન ઓફ વન પ્રોજેક્ટ’ દ્વારા તમામ લીડર્સ હવે એક થઈને યુવા પેઢી સમક્ષ નેચરલ હીરાની ભવ્યતા, વાસ્તવિકતા અને તેના એકમાત્ર માલિક હોવાના ગૌરવની વાર્તા રજૂ કરશે, જે લાંબા ગાળે આ ઉદ્યોગને નવી ઊંચાઈ પર લઈ જશે.

Disclaimer : This information has been collected through secondary research and Diamond City Newspaper is not responsible for any errors in the same.

ડાયમંડ સિટી પર ગુજરાત, રાષ્ટ્રીય, આંતરરાષ્ટ્રીય, બિઝનેસ સહિતના હીરા ઉદ્યોગના તમામ સમાચાર વાંચો. લેટેસ્ટ ન્યૂઝથી અપડેટ રહેવા માટે સોશ્યિલ મીડિયામાં અમારી સાથે જોડાઓ.

FACEBOOK | TWITTER | TELEGRAM | PINTEREST | LINKEDIN | INSTAGRAM | WhatsApp | YouTube