DIAMOND CITY NEWS, SURAT
ભારતીય જ્વેલરી કંપની ટાઇટનના નવા માર્કેટિંગ અભિગમને કારણે નેચરલ-ડાયમંડ જ્વેલરી (કુદરતી હીરાના આભૂષણો) માટે ખરીદદારોની માંગમાં નોંધપાત્ર ઉછાળો જોવા મળ્યો છે.
31 માર્ચના રોજ પૂરા થયેલા નાણાકીય વર્ષના ચોથા ક્વાર્ટર (Q4) દરમિયાન, કંપનીએ ખરીદદારોની સંખ્યામાં 8% નો વધારો નોંધાવ્યો છે, જે વર્ષના પ્રથમ ત્રણ ક્વાર્ટરમાં જોવા મળેલી સ્થિર કામગીરી પછી એક મોટો સુધારો છે.
આ ગ્રોથનું આંશિક કારણ એ પણ છે કે ગ્રાહકોએ સોનાના ભાવ વધવાની આશંકાએ લગ્નની સિઝન પહેલા જ આગોતરી ખરીદી કરી લીધી હતી. જોકે, કંપનીએ જણાવ્યું હતું કે, ડાયમંડ-સ્ટડેડ (હીરા જડિત) જ્વેલરીના વેચાણમાં પણ નોંધપાત્ર સુધારો જોવા મળ્યો છે.
ટાઇટનના જ્વેલરી વિભાગના સીઈઓ અરુણ નારાયણે આ આકર્ષણનો શ્રેય બ્રાન્ડની તાજેતરની માર્કેટિંગ ઝુંબેશને આપ્યો હતો.
તેમણે જણાવ્યું હતું કે, “આ માંગને ‘ફેસ્ટિવલ ઓફ ડાયમંડ્સ’ દ્વારા વેગ મળ્યો હતો, જે ભૂતકાળના અમારા કેમ્પેન કરતા તદ્દન અલગ અને ખૂબ જ સફળ ઝુંબેશ રહી છે.”
ટાઇટનની બ્રાન્ડ ‘તનિષ્ક’ દ્વારા આયોજિત આ વાર્ષિક ઉત્સવમાં ગ્રાહકોને ડિસ્કાઉન્ટ દરે નેચરલ-ડાયમંડ જ્વેલરીનું વિશાળ કલેક્શન ઉપલબ્ધ કરાવવામાં આવે છે.
વધુમાં, ટાઇટન સપ્ટેમ્બરમાં શરૂ કરાયેલા સફળ ‘જ્વેલરી-એક્સચેન્જ પ્રોગ્રામ’ને ચાલુ રાખવાનો ઇરાદો ધરાવે છે, જેના કારણે સ્ટોર્સમાં ગ્રાહકોની અવરજવર (ફૂટફોલ) વધી છે.
નારાયણે સમજાવ્યું કે, આ પહેલ લગ્નની ખરીદી કરનારાઓ તેમજ તેમના જૂના કલેક્શનને અપડેટ કરવા માંગતા ગ્રાહકો માટે ખૂબ જ ઉપયોગી છે.
તેમણે ડાયમંડ અને ગોલ્ડ બંને જ્વેલરીમાં જોવા મળેલા મજબૂત રસની નોંધ લેતા કહ્યું, “અમે ગ્રાહકો માટે જ્વેલરીને વધુ સુલભ અને આકર્ષક બનાવવા માટે ઘણા પ્રયાસો કરી રહ્યા છીએ.”
પોતાના પોર્ટફોલિયોમાં વૈવિધ્ય લાવવા કંપનીએ ‘હ્યુઝ’ (Hues) નામનું એક નવું કલેક્શન પણ રજૂ કર્યું છે, જેમાં સોનામાં જડિત કુદરતી રત્નો (નેચરલ જેમસ્ટોન્સ)નો સમાવેશ થાય છે.
પરંપરાગત ગોલ્ડ અને ડાયમંડ જ્વેલરીની સાથે વેચાણ માટે મૂકવામાં આવનાર આ ‘હ્યુઝ’ કલેક્શન આશરે 200 જેટલી ડિઝાઈન સાથે રજૂ થશે, જેની કિંમત $415 થી $10,000 ની વચ્ચે હશે.
“નેચરલ જેમસ્ટોન એક સંપૂર્ણપણે અલગ દુનિયા છે, જ્યાં વિશ્વના વિવિધ ભાગોના રત્નોને સોનામાં મઢીને જ્વેલરીની એક સાવ નવી જ રેન્જ તૈયાર કરી શકાય છે,” નારાયણે ઉમેર્યું.
લેબ-ગ્રોન ડાયમંડ (LGD) ક્ષેત્રે વિસ્તરણ
નેચરલ ડાયમંડ ઉપરાંત, ટાઇટન તેની લેબ-ગ્રોન ડાયમંડ જ્વેલરી બ્રાન્ડ ‘બેયોન’ (BeYon) નું પણ સક્રિયપણે વિસ્તરણ કરી રહ્યું છે.
ડિસેમ્બરમાં પ્રથમ લેબ-ગ્રોન ડાયમંડ સ્ટોરના લોન્ચિંગ પછી, કંપની બજારનું પરીક્ષણ કરવા આગામી વર્ષમાં બે કે ત્રણ શહેરોમાં વધુ 10 થી 12 ટેસ્ટ-સ્ટોર્સ ખોલવાની યોજના ધરાવે છે.
ભારતના ઓછો વ્યાપ ધરાવતા ડાયમંડ માર્કેટમાં પ્રવેશવાના કંપનીના આ પ્રયાસને “ટ્વીન-એન્જિન એપ્રોચ” ગણાવતા નારાયણે ઉલ્લેખ કર્યો હતો કે, રાષ્ટ્રીય સ્તરે સંપૂર્ણ લોન્ચિંગ કરતા પહેલા આ નવા સ્ટોર્સ કામગીરીનું મૂલ્યાંકન કરવામાં મદદરૂપ થશે.
વેલેન્ટાઇન ડે પર સિન્થેટિક (લેબ-ગ્રોન) હીરા માટે પણ સારું આકર્ષણ જોવા મળ્યું હતું. નારાયણે સ્પષ્ટતા કરી કે ગ્રાહકોનો જે ટ્રેન્ડ તેઓ અહીં જોઈ રહ્યા છે તે નેચરલ ડાયમંડ સેક્ટરમાં જોવા મળતા વલણને જ મળતો આવે છે.
મુખ્ય મુદ્દાઓ
- ત્રિમાસિક વૃદ્ધિ : ટાઇટન કંપનીએ નાણાકીય વર્ષના ચોથા ક્વાર્ટરમાં ખરીદદારોની સંખ્યામાં 8% નો વધારો નોંધાવ્યો છે, જે વર્ષની શરૂઆતના ધીમા પ્રદર્શન બાદ એક મોટો ઉછાળો છે.
- કેમ્પેનની સફળતા : ગ્રાહકોના રસમાં થયેલા આ વધારા પાછળ તનિષ્કના “ફૅસ્ટિવલ ઓફ ડાયમંડ્સ” અને ચાલુ જ્વેલરી-એક્સચેન્જ પ્રોગ્રામને પ્રાથમિક પરિબળો માનવામાં આવે છે.
- સોનાની ખરીદીમાં ઉછાળો : સોનાના ભાવ વધવાની અપેક્ષાએ ગ્રાહકોએ લગ્નની સિઝન પહેલા જ આગોતરી ખરીદી શરૂ કરી દીધી હતી, જેણે એકંદર વેચાણમાં નોંધપાત્ર ફાળો આપ્યો છે.
- નવું ‘હ્યુઝ‘ (Hues) કલેક્શન : ટાઇટને સોનામાં જડિત કુદરતી રત્નો ધરાવતી જ્વેલરીની એક નવી લાઇન શરૂ કરી છે, જેમાં $415 થી $10,000 ની રેન્જમાં 200 જેટલી ડિઝાઈન ઓફર કરવામાં આવી છે.
- લેબ-ગ્રોન વિસ્તરણ : “ટ્વીન-એન્જિન એપ્રોચ” ના ભાગ રૂપે, ટાઇટન તેની લેબ-ગ્રોન ડાયમંડ બ્રાન્ડ ‘બેયોન’ (BeYon) ને રાષ્ટ્રીય સ્તરે લૉન્ચ કરતા પહેલા 10 થી 12 નવા ટેસ્ટ-સ્ટોર્સ ખોલવાની યોજના ધરાવે છે.
Disclaimer :This information has been collected through secondary research and Diamond City Newspaper is not responsible for any errors in the same.
ડાયમંડ સિટી પર ગુજરાત, રાષ્ટ્રીય, આંતરરાષ્ટ્રીય, બિઝનેસ સહિતના હીરા ઉદ્યોગના તમામ સમાચાર વાંચો. લેટેસ્ટ ન્યૂઝથી અપડેટ રહેવા માટે સોશ્યિલ મીડિયામાં અમારી સાથે જોડાઓ.
FACEBOOK | TWITTER | TELEGRAM | PINTEREST | LINKEDIN | INSTAGRAM | WhatsApp | YouTube
