DIAMOND CITY NEWS, SURAT
એનબીસી એન્ટરટેઈનમેન્ટ અને સીએનએનના ભૂતપૂર્વ વડા જેફ ઝુકરે એકવાર મીડિયા કંપનીઓને “ડિજિટલ પેનિઝ માટે એનાલોગ ડોલર”નો વેપાર ન કરવાની ચેતવણી આપી હતી. તે કહેતા હતા કે તેઓએ અપ્રમાણિત અને સંભવિત રૂપે અસ્થિર હોય તેવા નફાકારક વર્તમાન વ્યવસાય મોડેલમાં ગરબડ ઊભી કરવી ન જોઈએ. પરંતુ કોઈએ તેમની વાત માની નહીં અને મીડિયા ઈન્ડસ્ટ્રીને ન ભરપાઈ કરી શકાય તેવું નુકસાન થયું.
ડાયમંડ ઈન્ડસ્ટ્રીના એક્સપર્ટ રોબ બેટ્સ કહે છે કે, આવી જ સ્થિતિ હવે લેબગ્રોન હીરાની છે. કૃત્રિમ અને કુદરતી હીરા બંને ક્ષેત્રો હાલમાં સંઘર્ષ કરી રહ્યા છે. તે અંશતઃ તેમની વચ્ચે ચાલી રહેલી અને બિનજરૂરી દુશ્મનાવટને કારણે છે. તે અનિવાર્ય પણ હોઈ શકે છે. લેબગ્રોન હીરા કુદરતી રીતે ખૂબ જ સમાન હોય છે
સિન્થેટિક વિક્રેતાઓ માટે છેલ્લાં કેટલાંક વર્ષો અસાધારણ રીતે તે સારાં હતાં, જેમાં ઉત્પાદકો અને રિટેલરો અવિશ્વસનીય નફો કમાઈ રહ્યા હતા. ઊંચા માર્જિનને કારણે જ્વેલર્સને ગ્રાહકો પર ખરીદી માટે દબાણ ઊભું કરવા પ્રોત્સાહિત કર્યા હતા પરંતુ કેટલાક ગણગણાટ કરવા લાગ્યા છે કે હવે લેબગ્રોનની પાર્ટી સમાપ્ત થઈ ગઈ છે.
લેબોરેટરીમાં ઉત્પાદિત હીરાની સૌથી મોટી સમસ્યા હંમેશા ભાવમાં ઘટાડો રહ્યો છે અને હવે આ ઘટાડો બિઝનેસની લાંબા ગાળાની સદ્ધરતાને નુકસાન પહોંચાડી રહ્યો છે. મોટાભાગના નાના ઝવેરીઓ 1,000 અથવા 2,000 ડોલરની સગાઈની વીંટી વેંચીને ટકી શકતા નથી, પછી ભલે માર્જિન ગમે તેટલું મોટું હોય.
તેથી અમે સિગ્નેટ અને રોબિન્સ બ્રધર્સ જેવા છૂટક વિક્રેતાઓ તેમના ગ્રાહકોને કુદરતી રત્નોને ફરીથી લૉન્ચ કરતા જોઈ રહ્યાં છે. સમસ્યા એ છે કે અમુક જ્વેલર્સ વર્ષોથી તેમના ગ્રાહકોને કહેતા આવ્યા છે કે લેબગ્રોન હીરા એ નેચરલ જેવા જ છે, જે એક દલીલનો મુદ્દો છે. તેઓએ એવો પણ દાવો કર્યો છે કે પ્રયોગશાળામાં ઉગાડવામાં આવેલા પત્થરો વધુ “નૈતિક” અને “ઈકો ફ્રેન્ડલી” છે, જે ખૂબ ઓછા વાજબી છે. કોઈ વાંધો નથી. જો તેઓ કુદરતી રીતે આગળ વધવા માંગતા હોય, તો તેઓએ લેબગ્રોન વિશે જે કહ્યું તેમાંથી ઘણું પાછળ ચાલવું પડી શકે છે.
તે સરળ રહેશે નહીં. ઉપભોક્તાઓની માંગ પહેલાથી જ સીડ થઈ ગઈ છે. મેં રિટેલર્સ સાથે વાત કરી છે જેઓ ઉત્પાદનને પસંદ નથી કરતા અને તેને લઈ જવાનું પસંદ કરતા નથી પરંતુ તેઓને લાગે છે કે તેઓ લેબને પસંદ કરે છે, કારણ કે કેટલાક ગ્રાહકો લેબને પસંદ કરે છે અને તેઓ વેચાણ ગુમાવવા માંગતા નથી.
ગયા મહિને બિઝનેસ ઇનસાઇડરે જાહેર કર્યું કે, “લેબગ્રોન હીરાની તેજી સમાપ્ત થઈ ગઈ છે.” મેં શરૂઆતમાં વિચાર્યું કે હેડલાઇન વધુ પડતી દર્શાવવામાં આવી હતી પરંતુ પછી મેં બજારમાં લોકો સાથે વાત કરી. હોલસેલરો અંધકારમય છે. તેઓને કોઈ દિશા દેખાઈ રહી નથી. ઘણા રિટેલરો બહાર નીકળવા ઇચ્છે છે. ટેનોરિસે તાજેતરમાં અહેવાલ આપ્યો હતો કે રિટેલ લેબગ્રોન ડાયમંડના જ્વેલર્સના નફામાં પ્રથમ વખત ઘટાડો થયો છે કારણ કે તેણે તેમને ટ્રેક કરવાનું શરૂ કર્યું છે.
આ ક્ષણે, લેબ માટેની ઉપભોક્તા માંગ મજબૂત છે, અને પ્રેસમાં લેબગ્રોન લેખોના વર્ષો પછી, હજુ પણ વધી રહી છે. જો કે, મીડિયા કવરેજ થોડું વધુ શંકાસ્પદ બની ગયું છે . હવે તે પણ ઓછું છે કે બ્રાન્ડ્સ પાસે હવે PR ફર્મ્સને ભાડે આપવા માટે રોકાણકારોના નાણાંનો અનંત પ્રવાહ નથી. એક સમયે એવું લાગ્યું કે હું લગભગ દરરોજ લેબગ્રોન કંપનીમાંથી પિચ મેળવી રહ્યો છું. હમણાં હમણાં મને દર બે અઠવાડિયે એક મળે છે.
લેબગ્રોન હીરા પરના 2016ના મોર્ગન સ્ટેન્લીના અહેવાલમાં જે બન્યું છે તે ઘણું બધું છે. વિશ્લેષકોએ પ્રાકૃતિક બાજુએ ભલામણ કરી હતી કે લેબગ્રોન સામે લડવા માટે તેના જાહેરાત ખર્ચને વાર્ષિક $1 બિલિયન કરો. દેખીતી રીતે એવું બન્યું ન હતું અને રશિયાના યુક્રેન પરના આક્રમણથી નેચરલ ડાયમંડ કાઉન્સિલની વિશ્વભરમાં ખનન કરાયેલા પત્થરોને પ્રોત્સાહન આપવાની યોજનાને ગંભીર નુકસાન પહોંચ્યું હતું.
ઓછામાં ઓછા માઇનર્સ હવે તેમના ઉત્પાદનને પ્રોત્સાહન ન આપવાના જોખમોને ઓળખે છે. (આ કોઈ અકસ્માત નથી કે જ્યારે પણ બજારમાં કટોકટી આવે છે, ત્યારે ડી બીયર્સ એક નવી જાહેરાત ઝુંબેશ ચલાવે છે. તે ઘણી વખત સમાન ઝુંબેશ હોય છે.) મોટા ભાગના રોગચાળા માટે, પ્રયોગશાળામાં ઉગાડવામાં આવેલ ઉદ્યોગ કુદરતી રીતે બહારનું માર્કેટિંગ કરતો હોય તેવું લાગતું હતું. તે બદલાવાનું શરૂ કરી રહ્યું છે અને કુદરતી ક્ષેત્રના નવા પુનરાગમન માટે કંઈક અંશે જવાબદાર હોઈ શકે છે.
જોકે, ખાણિયાઓએ ખતરો ઓલવાઈ ગયો હોવાનું ન માનવું જોઈએ. જાહેરાત અને “મિશ્રણ” સાથે હંમેશા સમસ્યાઓ હશે. બજારના વધતા જતા વિભાજન છતાં હું માનું છું કે બનાવેલ રત્નો હંમેશા ખાણકામ કરેલા બજારના હિસ્સામાં ઘટાડો કરશે, પછી ભલેને એંગ્લો અમેરિકનના મોડલ્સ શું કહે છે . અમેરિકામાં દરેક જ્વેલરી સ્ટોર લેબગ્રોન એન્ગેજમેન્ટ રિંગ્સ વેચવાનું બંધ કરે તેવી અસંભવિત ઘટનામાં પણ, તે ગ્રાહકોને સીધા ઑનલાઇન વેચી શકાય છે.
તેના તમામ મુદ્દાઓ માટે લેબગ્રોન વ્યવસાય ઉજ્જવળ ભવિષ્યનો સામનો કરે છે. પાન્ડોરા જે, વ્યંગાત્મક રીતે ડી બીયર્સના સ્ત્રોતો એ તેની લેબ લાઇન સાથે ખૂબ સારું કર્યું છે. જોકે, સુંદર રત્નો બનાવવા પર તેની દૃષ્ટિ નક્કી કરવાની જરૂર છે કે જેના પર તેઓને સોદો મળ્યો છે. માત્ર ગ્રે-ટિન્ગ્ડ પત્થરો જ નહીં, પરંતુ ગ્રાહકોને તેની માલિકી માટે ગર્વ થશે. તેને તેની વર્તમાન “મંથન ‘એમને બહાર કાઢો, તેમને સસ્તામાં વેચો’ માનસિકતામાંથી પસાર થવાની જરૂર છે, જેણે ઉત્પાદનનું ખૂબ અવમૂલ્યન કર્યું છે, તે લગભગ હાસ્યજનક છે.
સાદા શબ્દોમાં કહીએ તો, સર્જિત રત્ન ઉદ્યોગ માત્ર ત્યારે જ વિકાસ પામશે જો તે ટૂંકા ગાળાના નાણાં પડાવી લેવાથી વધુ બને. તેથી હા, આપણે વર્તમાન લેબગ્રોનમાં તેજીનો અંત જોઈ રહ્યા છીએ. અહીં લેબ-વિકસિત વ્યવસાયની શરૂઆત છે.
______________________________________________________
Disclaimer : This information has been collected through secondary research and Diamond City Newspaper is not responsible for any errors in the same.
ડાયમંડ સિટી પર ગુજરાત, રાષ્ટ્રીય, આંતરરાષ્ટ્રીય, બિઝનેસ સહિતના હીરા ઉદ્યોગના તમામ સમાચાર વાંચો. લેટેસ્ટ ન્યૂઝથી અપડેટ રહેવા માટે સોશ્યિલ મીડિયામાં અમારી સાથે જોડાઓ.
FACEBOOK | TWITTER | TELEGRAM | PINTEREST | LINKEDIN | INSTAGRAM
