DIAMOND CITY NEWS, SURAT
પ્લૅટિનમ ગિલ્ડ ઈન્ટરનેશનલ – ઇન્ડિયાના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર વૈશાલી બેનર્જીએ યુવા પેઢીની પસંદગીઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને પ્લૅટિનમ જ્વેલરીના વર્તમાન પ્રવાહો પર સોલિટેર ઈન્ટરનેશનલ સાથે તેમનો દ્રષ્ટિકોણ રજૂ કર્યો છે. તેણી બ્રાન્ડિંગ હેતુઓ માટે સ્પોર્ટ્સ સેલિબ્રિટી સાથે વ્યૂહાત્મક સહયોગની પણ ચર્ચા કરે છે અને ટ્રેન્ડી પ્લૅટિનમ જ્વેલરીના વેચાણને વધારવા માટે રિટેલ ભાગીદારો સાથે મજબૂત નેટવર્કિંગ પહેલના મહત્વ પર પણ ભાર મૂકે છે.
સ – આગામી સિઝન માટે અપેક્ષિત જ્વેલરી વલણો શું છે?
યુવા પેઢી માટે કિંમતી જ્વેલરીની ખરીદી તેમના જીવનમાં ભાવનાત્મક રીતે મહત્વપૂર્ણ સીમાચિહ્નો માટે આભારી હોઈ શકે છે. તેઓ સામાન્ય રીતે વ્યક્તિગત સિદ્ધિઓ અને ભાવનાત્મક સિદ્ધિઓને ચિહ્નિત કરવા અથવા ખાસ પ્રસંગો દરમિયાન તેમની વ્યક્તિગત શૈલીને વધારવા અથવા તહેવારોની સિઝનમાં પ્રિયજનો માટે અર્થપૂર્ણ ભેટ તરીકે કિંમતી ઘરેણાં ખરીદે છે. કન્ટેમ્પરરી પ્લૅટિનમ જ્વેલરીમાં વલણમાં સ્ટેટમેન્ટ ઇયરિંગ્સ, નેકલેસ, એકથી વધારે આંગળીમાં પહેરાતી સ્ટેકેબલ રિંગ્સ અને કોણીય તથા ઇમોશનલ ડિઝાઈનવાળા બ્રેસલેટનો સમાવેશ થાય છે જે ગોળાકાર સ્વરૂપો અને ખાંચા દ્વારા પરિમાણીય પ્રવાહિતા બનાવે છે.
આ આધુનિક અભિગમ એવી સ્ત્રીઓ સાથે પડઘો પાડે છે જેઓ યુનિક પીસીસની વૅલ્યુ કરે છે, જે તેમને અનેક પ્રસંગોએ તેમના વ્યક્તિત્ત્વને નિખાર આપવાની તક આપે છે. નોંધપાત્ર રીતે, પ્લૅટિનમ ભારતીય પુરુષોની પસંદગીની ધાતુ પણ બની ગઈ છે, જે અનન્ય અને અર્થપૂર્ણ જ્વેલરીની ઇચ્છાને પ્રતિબિંબિત કરે છે જે સ્થિતિસ્થાપકતા અને સૂક્ષ્મતા પર ભાર મૂકે છે.
પુરૂષ ગ્રાહકો આકર્ષક અને કોણીય ડિઝાઈન શોધે છે, જેમાં કાંડા બેન્ડ, ચેઇન્સ, પેન્ડન્ટ્સ અને કાંડા બેન્ડ એવી વસ્તુઓ છે જે તેમની ચોક્કસ વસ્ત્રોની પસંદગીઓને પૂર્ણ કરે છે.
NielsenIQ દ્વારા 15 બજારોમાં હાથ ધરવામાં આવેલા PGIના “2023 કેટેગરી હેલ્થ સ્ટડી” અનુસાર, પ્લૅટિનમ જ્વેલરી ખરીદવાની પ્રાથમિક પ્રેરણાઓ ખાસ પ્રસંગોની ઉજવણી, પ્રિયજનોને ભેટ આપવી અને તેની પ્રીમિયમ ગુણવત્તાને ઓળખવી છે.
પ્લૅટિનમ જ્વેલરીનો ઉપયોગ કરનારાઓ બહુમુખી જ્વેલરી શોધે છે. દિવસ-થી-રાતના દેખાવને સરળતાથી પરિવર્તીત કરી શકાય અને વિવિધ પ્રસંગોએ પહેરી શકાય છે, જ્યારે તેનાથી વિરુદ્ધ મોટા પીસીસ માત્ર પસંદગીના પ્રસંગોમાં જ પહેરી શકાય છે. તેઓ સમકાલીન ડિઝાઈન પસંદ કરે છે જે ઉત્સવના પોશાકને ઉત્કૃષ્ટ બનાવે છે અને માત્ર એકીકૃત રીતે વર્કવેર તેમજ રોજિંદા વસ્ત્રોને પૂરક બનાવે છે.
સ – તહેવારો અને લગ્નની સિઝન દરમિયાન પ્લૅટિનમ જ્વેલરીના વેચાણમાં વૃદ્ધિમાં ફાળો આપતા મુખ્ય પરિબળો શું છે?
વર્ષનો અંત ભાગ તહેવારો અને લગ્નસરાની મૌસમનો છે.
તમારા માટે કિંમતી ઘરેણાં ખરીદવા તેમજ પ્રિયજનોને ભેટ આપવા પ્રત્યેના કન્ઝ્યુમર સેન્ટિમેન્ટનો લાભ લેવાનો આદર્શ સમય છે.
અમે સમગ્ર દેશમાં અમારા વ્યૂહાત્મક ભાગીદારો સાથે મળીને કામ કરી રહ્યા છીએ અને પ્લૅટિનમ જ્વેલરીના વેચાણને વધારવા માટે પૂર્વ તહેવારો અને તહેવારોની મોસમ જેવા નિર્ણાયક સમયમાં તેમની સાથે નજીકથી કામ કરી રહ્યા છીએ.
પ્લૅટિનમ લવ બેન્ડ્સ, પ્લૅટિનમ ઈવારા અને મેન ઓફ પ્લૅટિનમ એમ ત્રણેય બ્રાન્ડેડ કેટેગરીઝમાં પ્રાદેશિક માર્કેટિંગ કેમ્પેઇન અને ઇન-સ્ટોર પ્રમોશન દ્વારા આ પરિપૂર્ણ કરવામાં આવ્યું છે.
અમારા વ્યાપક અભિગમમાં ડિઝાઈન, ઉત્પાદન પસંદગી, માર્કેટિંગ, તેમજ બ્રાન્ડિંગ,તાલીમ અને શિક્ષણનો સમાવેશ થાય છે, જેનો હેતુ આજે યુવાન ગ્રાહકો શું ઇચ્છે છે તે પૂરી કરવાનો છે.
સપ્ટેમ્બર 2023માં, અમે અમારા મેન્સ જ્વેલરી સેગમેન્ટ – મેન ઓફ પ્લૅટિનમ માટે એક નવું કલેક્શન તેમજ એક સંકલિત માર્કેટિંગ કેમ્પેઇન શરૂ કરીને ક્રિકેટ વર્લ્ડ કપ સિઝનની આસપાસના ચાહકોના આધારને ટાર્ગેટ કરવાનું નક્કી કર્યું હતું.
અમે કેમ્પેઇના ચહેરા તરીકે ક્રિકેટર સૂર્ય કુમાર યાદવને પણ રજૂ કર્યો અને પ્રી-ફેસ્ટિવ અને ક્રિકેટ સિઝનનો લાભ લેવા માટે કોમ્યુનિકેશન વધારવા અને ભારતીય પુરુષ ગ્રાહકોના અમારા મુખ્ય લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સાથે જોડાવા માટે 360-ડિગ્રી કોમ્યુનિકેશન કેમ્પેઇનની રચના કરી હતી.
ગતિશીલ સહયોગમાં, PGI એ વિશ્વ કપ દરમિયાન ESPNcricinfo સાથે હાથ મિલાવ્યા હતા, જેનો હેતુ આ બહુપ્રતિક્ષિત સ્પોર્ટિંગ ઇવેન્ટ દરમિયાન ગ્રાહકોના એંગેજમેન્ટ અને સંવાદને વધુ ગાઢ બનાવવા અને અમારી બ્રાન્ડની હાજરીને વધારવાનો હતો.
ઓક્ટોબર 2023માં, અમે અમારા કપલ બેન્ડ કેટેગરી પ્લૅટિનમ લવ બેન્ડ્સ માટે એક નવું કલેક્શન અને કેમ્પેઇન શરૂ કર્યું હતું. આજના યુગલોના આધુનિક અને પ્રગતિશીલ મૂલ્યોને પ્રતિબિંબિત કરતી એક વિચારશીલ TVC નેરેટીવની આગેવાની હેઠળ, સંકલિત માર્કેટિંગ કેમ્પેઇનનો ઉદ્દેશ લગ્નની સિઝનને મૂડી બનાવવાનો છે, જ્યારે તેમની સંબંધોની સફરમાં વિશેષ લક્ષ્યો ઉજવવા માંગતા યુગલો સાથે તાલ મિલાવવાનો છે.
અમે બે નવા ચહેરાઓ સાથે એક નવું સંકલિત માર્કેટિંગ કેમ્પેઇન તેમજ પ્લૅટિનમ EVARA માટે એક નવું કલેક્શન પણ શરૂ કરીશું. આ કેમ્પેઇનનો હેતુ મહિલાઓના પ્લૅટિનમ જ્વેલરી સેગમેન્ટમાં વૃદ્ધિને આગળ વધારવાનો અને સ્વ-ખરીદી પર મુખ્ય ફોકસ સાથે વેચાણ વધારવાનો છે.
સ – તાજેતરના વર્ષોમાં જ્વેલરીમાં ગ્રાહકની પસંદગી કેવી રીતે વિકસિત થઈ છે અને આ બદલાતી પસંદગીઓને પહોંચી વળવા માટે PGIએ કઈ વ્યૂહરચના અમલમાં મૂકી છે?
સતત વિકસતા જ્વેલરી લેન્ડસ્કેપમાં, પ્લૅટિનમ જ્વેલરી ભારતના વૈવિધ્યસભર અને વાઇબ્રન્ટ જ્વેલરી સેગમેન્ટમાં એક વિશિષ્ટ સ્થાન ધરાવે છે, જેઓ ધાતુની દુર્લભતા, ગુણવત્તા અને આકર્ષક લક્ષણોની દ્રષ્ટિએ ખૂબ જ શ્રેષ્ઠ શોધે છે તેમને આકર્ષે છે. પ્લૅટિનમની વધતી જતી લોકપ્રિયતા ભારતીય જ્વેલરી માર્કેટમાં આ અનોખી ધાતુ માટે આશાસ્પદ ભાવિ સૂચવે છે.
ભારતમાં, PGI ત્રણ બ્રાન્ડેડ કેટેગરી (પ્લૅટિનમ ઈવારા, મેન ઓફ પ્લૅટિનમ અને પ્લૅટિનમ લવ બેન્ડ્સ)માં ઓપરેટ કરે છે જે સમકાલીન અને પ્રગતિશીલ મૂલ્યોને સમર્થન આપે છે અને આ રીતે અમારા ટાર્ગેટેડ ઓડિયન્સ સાથે મજબૂત રીતે બોલે છે. વૈવિધ્યસભર શ્રેણી વ્યક્તિઓને તેમના વ્યક્તિત્વ સાથે પડઘો પાડતી એક અલગ શૈલીનું સ્ટેટમેન્ટ બનાવવા માટે સક્ષમ બનાવે છે.
ભારતમાં પ્લૅટિનમ જ્વેલરીના ખરીદદારો ગ્રાહક બજારના વિકસતા અને સમજદાર સેગમેન્ટનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે. ભારતમાં પ્લૅટિનમની લોકપ્રિયતા તેની ઉત્કૃષ્ટ સુંદરતા અને દુર્લભતાને કારણે વધી રહી છે, જે સ્પેશિયલ મોમેન્ટની ખાસ ક્ષણોને માઇલ સ્ટોન બનાવે છે.
પ્લૅટિનમ પ્રગતિશીલ મૂલ્યો પર આધારિત બ્રાન્ડ નેરેટિવ્સ બનાવવાનું ચાલુ રાખે છે. આ રીતે યુવા વર્ગ અને એક ડિઝાઈન ભાષા સાથે તાલમેલ બેસાડે છે જે દરેક ડિઝાઈનમાં સમાવિષ્ટ અર્થ સાથે મોર્ડન અતિસુક્ષ્મવાદમાં મૂળ ધરાવે છે
યુવા ગ્રાહકો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાની વ્યૂહરચનાથી 89 ટકા યુવાન, સમૃદ્ધ, શહેરી મહિલાઓએ આગામી ખરીદી માટે પ્લૅટિનમને ધ્યાનમાં રાખી છે.
વર્ષોથી, PGI એ રિટેલર્સ અને ઉત્પાદકો માટે 25 થી 40 વર્ષની વયના ગ્રાહકોના નવા વસ્તી વિષયકને લક્ષ્ય બનાવવા માટે વ્યૂહાત્મક રીતે તકો ઊભી કરી છે. આનાથી પ્લૅટિનમ જ્વેલરી માટેનો ગ્રાહક આધાર મેટ્રો શહેરો ઉપરાંત વિસ્તાર્યો છે.
સ – જ્વેલરી ઉદ્યોગનો વર્તમાન દૃષ્ટિકોણ શું છે અને PGI તેની પહેલ અને કાર્યક્રમો દ્વારા આ ઉદ્યોગના ભાવિને આકાર આપવામાં કેવી રીતે યોગદાન આપે છે?
પ્લૅટિનમ બિઝનેસ મોડલ રિટેલર્સ અને ઉત્પાદકો માટે નોંધપાત્ર મૂલ્ય પેદા કરે છે. આધુનિક અને સ્ટાઇલિશ જ્વેલરી તરફ ગ્રાહકોની વધતી જતી પસંદગીને કારણે શહેરીકરણે મહત્વની ભૂમિકા ભજવી છે. ડિસ્પોઝીબલ ઇન્કમ વધવાને કારણે પ્લૅટિનમ જ્વેલરી જેવી ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી વસ્તુઓમાં રોકાણ કરવા સક્ષમ બનાવે છે, ખાસ કરીને તહેવારો દરમિયાન જ્યારે ભેટ આપવી.
PGI એ નેશનલ ચેઈન સહિત અગ્રણી રિટેલ હાઉસો, પ્રાદેશિક ચેઇન્સ અને 330થી વધારે શહેરોમાં 2000 વ્યક્તિગત સાથે ભાગીદારીના દરવાજા ખોલ્યા જેથી ગ્રાહકોને પ્લૅટિનમ જ્વેલરી સરળતાથી મળી રહે અને માંગની સંભાવના પૂરી થાય.
અમે કોચી, નાસિક, ભુવનેશ્વર, સુરત અને ઈન્દોર જેવા મહાનગરોની બહારના બજારોમાં મજબૂત હાજરી ધરાવીએ છીએ, જે ડિસ્ટ્રીબ્યુશન અને રિટેલ સેલ બંનેમાં વધી રહી છે.
અમારા અગ્રણી રિટેલર્સ એક મજબૂત વિતરણ નેટવર્ક ધરાવે છે જે ટાયર 2 અને 3 બજારો સુધી વિસ્તરે છે, તે સુનિશ્ચિત કરે છે કે આ પ્રદેશોના ગ્રાહકો અનન્ય પ્લૅટિનમ અનુભવનો આનંદ માણી શકે.
અમે મેટ્રોની બહાર અમારી ક્ષિતિજને વિસ્તારવાનું ચાલુ રાખીએ છીએ અને વધતી માંગને પૂરી કરીએ છીએ, અમે આગામી વર્ષોમાં પ્લૅટિનમ કેટેગરીમાં નોંધપાત્ર વૃદ્ધિની અપેક્ષા રાખીએ છીએ. અમે વધુ સ્વતંત્ર અને પ્રાદેશિક ભાગીદારો ઉમેરવા અને સમગ્ર દેશમાં અમારી હાજરીને વિસ્તારવા આતુર છીએ.
આર્ટીકલ સૌજન્ય : GJEPC – Solitaire International
Disclaimer : This information has been collected through secondary research and Diamond City Newspaper is not responsible for any errors in the same.
______________________________________________________
ડાયમંડ સિટી પર ગુજરાત, રાષ્ટ્રીય, આંતરરાષ્ટ્રીય, બિઝનેસ સહિતના હીરા ઉદ્યોગના તમામ સમાચાર વાંચો. લેટેસ્ટ ન્યૂઝથી અપડેટ રહેવા માટે સોશ્યિલ મીડિયામાં અમારી સાથે જોડાઓ.
FACEBOOK | TWITTER | TELEGRAM | PINTEREST | LINKEDIN | INSTAGRAM
