વર્ષ 2021 વિશ્વના સૌથી મોટા હીરા ઉત્પાદક, ડીબીયર્સ માટે સૌથી સફળ વર્ષોમાંનું એક હતું, જેની આવક 2020માં $3.4 બિલિયનની સામે $5.6 બિલિયનને સ્પર્શી ગઈ હતી. રફ ડાયમંડનું વેચાણ વધીને $4.9 બિલિયન થયું હતું (2020માં $2.8 બિલિયનની સામે). આ વર્ષે કંપનીના બ્રાન્ડેડ જ્વેલરી બિઝનેસમાં પણ 35% વૃદ્ધિ જોવા મળી હતી, જેમાં DeBeers Jewellers અને De Beers Forevermark નો સમાવેશ થાય છે. “2021 માં, માંગનું સ્તર પૂર્વ-કટોકટી (કોવિડ-19 રોગચાળા) કરતા વધારે હતું. જ્યારે તમે કટોકટીની તીવ્રતા વિશે વિચારો છો, ત્યારે તે એક નોંધપાત્ર પુનઃઉછાળ છે,” ડી બીયર્સ બ્રાન્ડ્સના સીઇઓ માર્ક જેચેટે એક નિવેદનમાં જણાવ્યું હતું. ફોર્ચ્યુન ઇન્ડિયા સાથે મુલાકાત.
જો કે લોકડાઉન પછી હીરા ઉદ્યોગની ફેરબદલ ચોક્કસપણે ગ્રાહકોની નિકાલજોગ આવક સાથે સંકળાયેલી છે કારણ કે તેમના મુસાફરી અને અન્ય આઉટબાઉન્ડ પ્રવૃત્તિઓ પર ખર્ચ થયો હતો, જેચેટ માને છે કે તે ઉદ્યોગની સમગ્ર મૂલ્ય સાંકળની સ્થિતિસ્થાપકતા છે જેના કારણે ગ્રાહક માંગનું પુનરુત્થાન. “રોગચાળાએ ઉદ્યોગને વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાની ફરજ પાડી. સમગ્ર સાંકળમાં સ્થિતિસ્થાપકતા – સરકારી ભાગીદારોથી લઈને સાઇટ માલિકો અને રિટેલરો સુધી, તેમની ગતિ અને ચપળતા સાથે અનુકૂલન કરવાની, પ્રયાસ કરવા, કોર્સ-કરેક્ટ કરવા માટે તેમની સ્થિતિસ્થાપકતા અવિશ્વસનીય રીતે સમૃદ્ધ છે. ઘણા દેશોમાં અંતિમ ક્લાયન્ટ સાથેની એકમાત્ર લિંક ડિજિટલ હતી અને અમારા લોકો રેકોર્ડ સમયમાં એડજસ્ટ થયા હતા,” જેચેટ સમજાવે છે . “તેઓએ ચપળતા સાથે અસ્પષ્ટતાનો જવાબ આપ્યો, જટિલતા પ્રત્યેનો તેમનો પ્રતિભાવ ફોકસ હતો અને અસ્થિરતા પ્રત્યેનો તેમનો પ્રતિભાવ મુશ્કેલીઓને દૂર કરવા અને ખરબચડી સમુદ્રમાં કેપ્ટન બનવા માટે મક્કમ નિર્ણયો લેવાનો હતો,” તે વધુમાં ઉમેરે છે.
VUCA વિશ્વમાં હીરા
જો કે, જીવન સામાન્ય થવાથી અને મુસાફરી શરૂ થતાં, શું 2022 એ વર્ષ જેટલું સફળ રહેશે? જેચેટ કહે છે કે VUCA (અસ્થિરતા, અનિશ્ચિતતા, જટિલતા, અસ્પષ્ટતા) આજે જીવનનો એક માર્ગ છે. “સત્ય એ છે કે આપણે જે સંદર્ભમાં કાર્ય કરીએ છીએ તે જોતાં ભવિષ્ય કેવું હશે તેની આગાહી કરવી મુશ્કેલ છે. અનિશ્ચિતતાનું સ્તર પ્રચંડ છે…તે રોગચાળાથી શરૂ થયું હતું અને હવે તે યુક્રેનની ઘટનાઓ છે. તેણે ઉદ્યોગ પર બેવડી અસર કરી છે. – વિક્ષેપ અને વિશ્વ સંતુલનનું ડી-સ્ટેબિલાઇઝેશન અને તે કાચા માલ પર તણાવ લાવી રહ્યું છે. તેનાથી અર્થવ્યવસ્થા ધીમી પડી છે, ફુગાવો ફરી શરૂ થયો છે અને ફુગાવા સામે લડવા માટે વ્યાજ દરોમાં વધારો થઈ રહ્યો છે. તે સંપત્તિને પણ સંકોચાઈ રહ્યું છે જે સંભવિત જોખમો તરફ દોરી શકે છે. યુદ્ધે હીરા ઉદ્યોગને અસર કરી છે પરંતુ કુદરતી હીરા ઉદ્યોગ અતિશય સ્થિતિસ્થાપક રહ્યો છે.”
જચીતનો આશાવાદ હીરા વહન કરેલા ભાવનાત્મક મૂલ્યમાંથી પણ આવે છે . “આ પહેલીવાર નથી જ્યારે આપણે કટોકટીનો સામનો કર્યો હોય. ત્યાં હંમેશા પુરૂષો સ્ત્રીઓ સાથે પ્રેમમાં પડતા હશે, ત્યાં હંમેશા સ્ત્રીઓ 40 વર્ષની અથવા જન્મ આપતી હશે, જીવનમાં હંમેશા એવી સિદ્ધિઓ હશે જે તમે ચિહ્નિત કરવા માંગો છો. ત્યાં એક જરૂર છે. કોઈપણ મનુષ્યમાં વિશ્વાસ કરવા, સંબંધ રાખવા અને પ્રેમ કરવા માટે.”
હેતુ સાથે બિઝનેસ
VUCA વાતાવરણમાં વ્યવસાય કરવા માટે, “હેતુ” નિર્ણાયક બની જાય છે, જેચેટ કહે છે . “અમે અમારી ટીમોને કહીએ છીએ કે આપણે કોણ છીએ અને આપણે ક્યાંથી આવ્યા છીએ તે ક્યારેય ભૂલશો નહીં. કુદરતી હીરા એ સંપૂર્ણ અજાયબીઓ અને કુદરતનો ચમત્કાર છે, તે બે અબજ વર્ષ પહેલાં કે તેથી વધુ પરિસ્થિતિઓમાં બનાવવામાં આવ્યો હતો જે હવે અત્યંત દુર્લભ છે. બે અબજ વર્ષ પછી, તેઓ શોધી કાઢો અને તેઓ વેચાય છે. અમે જે રીતે પ્રક્રિયા કરીએ છીએ તે અનન્ય છે, હીરાનો દરેક રફ અનન્ય અને કિંમતી છે. તેથી, આપણે શું અને શા માટે કરીએ છીએ તે જાણવું મહત્વપૂર્ણ છે. અમારો હેતુ અમારા અસાધારણ ઉત્પાદનો દ્વારા વિશ્વમાં આનંદ લાવવાનો છે. , અપવાદરૂપ ગુરુત્વાકર્ષણ અને અમૂલ્યતા. તમારે લોકોને ઉદ્દેશ્યની ભાવના સાથે અને વ્યવસાયના શા માટે ખસેડવાની જરૂર છે, તે હું દરરોજ કરું છું .”
હીરા ઉદ્યોગ ખાણોમાં તેના નિરાશાજનક કર્મચારીઓની પ્રથાઓ માટે કુખ્યાત છે. ડી બીયર્સ હેડ હોન્ચો દાવો કરે છે કે ખાણ સ્તરે તેમની એચઆર પ્રેક્ટિસ દોષરહિત છે. “જ્યારે અમે બોત્સ્વાનામાં ઓપરેશન શરૂ કર્યું, ત્યારે લોકો પરેશાન હતા. ત્યાં માત્ર 3 કિમી રોડ હતો, દરેક જગ્યાએ એઇડ્સ હતો. આજે, 3,000 કિમી રોડ છે, હજારો નાની છોકરીઓ દરેક જગ્યાએ શાળા અને હોસ્પિટલમાં જાય છે. અમે કાર્બન ન્યુટ્રાલિટી તરફ આગળ વધી રહ્યા છીએ. 2030 સુધીમાં. તે જે છબી જોવામાં આવી રહી છે તેનાથી તે દૂર છે.”
“દુનિયા પ્રત્યે આપણી એક જવાબદારી છે અને બીજું આપણે જે કરીએ છીએ, તે અમે અસાધારણ રીતે સારી રીતે કરીએ છીએ, નૈતિકતાની પુષ્કળ સમજ સાથે,” તે વધુમાં ઉમેરે છે.
બદલાતી માનસિકતા
ગ્રાહકો હેતુ માટે પણ પૂછી રહ્યા છે. તેઓ જે હીરા ખરીદે છે તેનું સતત ખાણકામ કરવામાં આવ્યું છે કે કેમ, ખાણોમાં કામ કરતા લોકો સાથે નૈતિક વર્તન કરવામાં આવે છે કે કેમ તે અંગે તેઓ કઠિન પ્રશ્નો પૂછી રહ્યા છે. સંઘર્ષ-મુક્ત હીરાની આસપાસ પણ ઘણી ચર્ચા છે. “તે અઘરા પ્રશ્નો નથી, તે કાયદેસરના પ્રશ્નો છે,” જચીત કહે છે .
આગળની પેઢી, હીરાની કિંમત કરતાં હેતુને મહત્ત્વ આપે છે. “મૂલ્ય એ પથ્થરમાં જોવા મળતું આંતરિક મૂલ્ય છે, મૂલ્યો એ તેની અસર છે. સ્થિતિની ધારણા બદલાઈ રહી છે, તે મિથ્યાભિમાનથી નહીં પરંતુ ઉદારતાથી આવે છે. આપણે વધુ સચેત, ઉદાર અને સંભાળ રાખનારી પેઢી જોઈ રહ્યા છીએ. તે માત્ર હજાર વર્ષ જ નથી. અને Gen-X, પરંતુ તેમની માતાઓ પણ હેતુથી ચાલે છે. તેઓ તેમના નાના બાળકોને સાંભળે છે. હીરા ક્યાંથી આવે છે તે જાણવા માટે અમને વધુ ભૂખ લાગે છે કારણ કે જો તમે ગુણવત્તાની કાળજી રાખો છો, તો તમે જાણવા માંગો છો કે તે ક્યાંથી આવે છે, તેથી મૂળ ગુણવત્તાની પ્રથમ નિશાની છે.”
ઓપરેશન્સ, દાવો કરે છે કે જેચેટ એકદમ પારદર્શક અને ઓડિટ છે. “અમારી પાસે શ્રેષ્ઠ નૈતિક પ્રથાઓ છે જેની તમે ક્યારેય કલ્પના કરી શકો છો. અમારી ખાણોમાં સલામતી એ સંપૂર્ણ પ્રાથમિકતા છે. તકનીકી રોકાણની રકમ ઉચ્ચ તકનીકી છે. દાખલા તરીકે, નામીબીયામાં અમારી પાસે હીરા પુનઃપ્રાપ્તિ જહાજ છે, તેના પર 95% લોકો બોટ ઉચ્ચ કેલિબર એન્જિનિયરો છે.”
લેબગ્રોન ડાયમંડ્સ
ઉદ્દેશ્ય અને ટકાઉપણાની વાતચીતને કેન્દ્રમાં લઈ જવા સાથે, પ્રયોગશાળામાં ઉગાડવામાં આવેલા હીરા તરફ નોંધપાત્ર ઉપભોક્તાનું આકર્ષણ છે અને વિશ્વભરની બ્રાન્ડ્સ પ્રયોગશાળામાં ઉગાડવામાં આવેલા હીરામાંથી બનાવેલ જ્વેલરી કલેક્શન ઓફર કરી રહી છે (જે કુદરતી કિંમતના લગભગ 3/4માં ભાગ છે. હીરા). ડી બીયર્સ પોતે લેબમાં ઉગાડવામાં આવેલ ડાયમંડ વર્ટિકલ, લાઇટબોક્સ ધરાવે છે. જચીત કહે છે કે લેબમાં ઉગાડવામાં આવતા અને કુદરતી હીરા બંને માટે બજાર છે, પરંતુ તે એ વાત સાથે સહમત નથી કે લેબમાં ઉગાડવામાં આવતા હીરા વધુ ટકાઉ હોય છે. “લેબમાં ઉગાડવામાં આવેલા 80% થી વધુ હીરા બિન-નવીનીકરણીય ઉર્જા દ્વારા બનાવવામાં આવે છે, જેમાં કુદરતી હીરા કરતા કાર્બન ફૂટપ્રિન્ટ્સ વધારે હોય છે.”
તેઓ કુદરતી હીરાને પોલિશ કરવા માટે વપરાતા કાર્બન-ડાયોક્સાઇડની સરખામણી મુંબઈ અને ન્યૂયોર્ક વચ્ચે ઉડતા વિમાન દ્વારા ઉત્સર્જિત કાર્બન-ડાયોક્સાઇડ સાથે કરે છે. “એક કુદરતી હીરાને પોલિશ કરવા માટે તમારે કેરેટ દીઠ આશરે 150 કિલો કાર્બન-ડાયોક્સાઇડની જરૂર છે, જ્યારે મુંબઈ-ન્યૂયોર્ક વિમાન એક ટન કાર્બન-ડાયોક્સાઇડનો વપરાશ કરશે. તમે મુંબઈ-ન્યૂયોર્કની કિંમતે 6 કેરેટના હીરાને પોલિશ કરી શકો છો. ફ્લાઇટ,” જચીત દલીલ કરે છે .
અમને ફોલો કરો Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn અને Instagram ક્યારેય ડાયમંડ સિટીના અપડેટને ચૂકશો નહીં.
